如果說高考,、住房的變化更多發(fā)生在制度層面,，并由制度影響我們的生活，那時尚的潮起在一系列變化中更為直觀,。我們的衣著,、發(fā)型、妝面40年來持續(xù)發(fā)生著肉眼可見的劇變,。審美是個人的,，個性也蘊(yùn)于個人裝扮之中，而無數(shù)的個性匯聚到一起,，就成了時尚的方向,。
在衣著上，人們曾經(jīng)更注重御寒等實(shí)用功能,。40年前,，由于供應(yīng)緊張，衣著穿戴以艱苦樸素為特征,，“愛美之心人皆有之”的追求被淹沒在款式整齊,、顏色單一的服飾中。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，溫飽問題得以解決,，對美的追求成為人們考慮著裝的首要因素，這種自然而然傳遞出來的對美的追求,，是一個時代留在人們腦海中深深的印記,。改革開放以來，服裝的花色,、款式更加多樣化,，面料、質(zhì)地也發(fā)生了很大的變化,。從縫縫補(bǔ)補(bǔ)到時尚美觀,，從黑灰藍(lán)到五彩繽紛……服裝作為人類文明的象征之一，從一個重要側(cè)面折射出時代風(fēng)貌及其變遷,。
發(fā)型同樣重要,，不管辮子還是短發(fā)，盤發(fā)髻還是披長發(fā),，將頭發(fā)卷曲還是染黃,，不斷變換的發(fā)式背后是社會潮流的推動，還有情感的宣泄與個性的展示。
不管日子如何變,，對于護(hù)膚品和化妝品的需求從沒斷過,。在物質(zhì)生活尚不充裕的年代，上海出產(chǎn)的蛤蜊油,、凡士林,、甘油、雪花膏,、花露水等商品曾給幾代人帶來了最簡樸的時尚,。40年后，梳妝臺變得擁擠了,。一個梳妝臺的變遷,，折射了中國化妝品行業(yè)的變化。
與眾多領(lǐng)域相比,，時尚或許是最直觀的改變的記錄者,。縱觀不同時尚領(lǐng)域的變遷,，由整齊劃一到個性十足是統(tǒng)一的變化,。
?
從沒得穿到隨便穿
在20世紀(jì)六七十年代，人們的服飾以深色調(diào)為主,，款式也比較單一,。85歲的倪英記得，70年代,，出門就是整條街的綠,、藍(lán)、黑,、灰,，稍微亮一些的顏色沒人敢穿，怕引來指責(zé),。改革開放初期,，布料、成衣等各類紡織品仍需憑布票購買,，這促成了人們“新三年,，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的穿衣習(xí)慣,。
曾在上海市場百貨大樓任職的王宏宇回憶,，那個時候做服裝可選擇的面料不多，有段時間人們發(fā)現(xiàn)一種化肥袋子是用尼龍布做的,，紛紛找來做衣服,。年輕人會染成綠色,，顯得活潑，年長一些的染成藍(lán)色,、黑色等,。有人自行染色,，深一塊,、淺一塊。洗的次數(shù)多了,，化肥袋子上原來印著的“尿素”字樣就被洗出來了,。
軍綠色一度是最受歡迎的顏色。穿一件軍大衣走在街上就是走在了潮流的前端,，在服裝風(fēng)格上,，性別差異進(jìn)一步被淡化到最小程度，除了領(lǐng)口和衣袋等細(xì)節(jié)之外,，男女服裝幾乎沒有其他差異,，更談不上個性色彩。草綠色,，曾是那時最時尚的裝扮顏色,。工人、農(nóng)民,、教師,、干部、知識分子,，相當(dāng)一部分人穿起了草綠色,。服裝市場也開始出售草綠色上衣和褲子。
“中山裝”幾乎是男士必備,，與另一款當(dāng)時的流行服飾“列寧裝”一樣,，這兩款服飾都與兩位名人有關(guān)。中山裝為四貼袋軍裝領(lǐng),，穿起來如果飽滿貼身,，會顯得莊重又大方。然而在服飾匱乏的年代,，從18歲到80歲,，年不分長幼，體不分肥瘦,，男士全都“清一色”的中山裝,。
為數(shù)不多的變化是顏色和面料。中山裝的顏色主要是青與灰,，青有深藏青和黑藏青,，灰色也分鐵灰和淡煙灰等,，面料有滌卡、粗花呢,、華達(dá)呢等,，后兩者統(tǒng)稱為“呢中”，到80年代初,，又有更好的面料叫嗶嘰呢,，故又將嗶嘰呢面料的中山裝簡稱為“嗶中”。
倪英回憶：1978年左右,，夏天穿的確良和人造棉,，冬天穿凡尼丁、藍(lán)的卡（的確良卡其）,、灰的卡,，腳上是布鞋和尼龍襪，衣服大多自己裁剪,，縫紉機(jī)家家戶戶都有,。毛衣也自己織，穿舊了,，就拆掉添新線重新織,。
在的確良流行之前，襯衣大多是棉布做的,，紡織工藝簡單,，制作粗糙，穿幾次之后會起皺,，影響美觀,。“的確涼”（decron）是一種滌綸面料,，輕薄涼爽而挺括,，很適合做襯衫。雖然透氣性不如前者,，但這種布料不用熨燙,，而且耐用，很少有人能夠?qū)ⅰ暗拇_良”穿破的,。
?“的確良”料子還能印染出鮮亮的色彩,，最初以白色、藍(lán)色居多,，后來有了花色,，加上的確良的特性，各式各樣的顏色漸漸出現(xiàn)在人們的身上,。改革開放的勁風(fēng)一朝刮起,，最先變革的,，便是人們身上的色彩。
到了80年代初,，美國連續(xù)劇《大西洋底來的人》成了第一批在中國官方電視臺公映的西方影視作品之一,，半人半神的主角帶來了蛤蟆鏡和喇叭褲，這迅速成為了一種時尚,。喇叭褲因褲形似喇叭而得名,。低腰短襠，緊裹屁股,，褲腿上窄下寬,，從膝蓋以下逐漸張開,，褲口的尺寸明顯大于膝蓋的尺寸,，形成喇叭狀。褲長一般蓋住鞋跟,，走起路來,，兼有掃地的功能。
但這些服飾對過往顛覆太過徹底,，所暗藏的頹廢風(fēng)格也并不被主流社會所接納,。一開始敢穿喇叭褲上街的人確實(shí)不多，街上甚至有專門的工作人員,，拿著剪刀,，看見喇叭褲便沖上去剪褲腿。不少人都是想穿不敢穿,，買回來在家偷偷穿,。
開放從來不是一蹴而就的，人們漸漸發(fā)現(xiàn)原來褲腳的長短大小和思想的好壞并沒有直接聯(lián)系,。喇叭褲和蛤蟆鏡的出現(xiàn),，打破了整齊劃一和單調(diào)乏味的服飾格局，人們愛美的天性被釋放,，開始注重衣著,，注意衣服與褲子、鞋襪的顏色搭配等細(xì)節(jié),。女士的外套出現(xiàn)小翻領(lǐng),，但仍以藍(lán)色、黑色為基礎(chǔ)色調(diào),，而男裝除中山裝外增加了西服,，西褲后側(cè)不加包，褲兜被設(shè)計(jì)在褲子的兩側(cè),。
不過,，當(dāng)時的人們還缺少講究美的知識和方法,。在杭州開了近40年裁縫店的張玉華記得，西裝剛流行那陣子,，男人們愛時髦,，卻不懂什么叫風(fēng)度，喜歡把雙排扣西裝的扣子全部解開,，褲子上還掛一串鑰匙,。
王宏宇說：“人們帶著最潮的蛤蟆鏡卻不知道要把標(biāo)簽去掉，爭相選擇喇叭褲卻不顧自己的身高體形,，穿上了最新款的高跟鞋而身上的褲子卻肥大依舊……隨著開放程度日益加深,，人們才不僅敢愛美，也懂得了更多美的知識,，逐漸學(xué)會了根據(jù)身材,、場合選擇適合的服裝?！?/p>
到了20世紀(jì)90年代,，人們的生活向小康過渡，思想觀念也更為開放,，模特走入公眾視野,，身體美也可以展示這一觀念逐漸被接受。隨著人們財(cái)富的增加,，服飾更新速度加快,，每月都有新款服飾和服裝面料上市，出現(xiàn)了呢子大衣,、短大衣等偏歐式服飾,。90年代末期，人們對新鮮的事物更加寬容,，制作服飾的材質(zhì),、樣式也多種多樣。人們的服飾在急速變化,，從以往的“從眾”心理到“追求個性”,。此時，類似張玉華的傳統(tǒng)家庭作坊小店開始提供“私人訂制”服務(wù),，量體裁衣,，款式新穎，顏色艷麗,。
進(jìn)入21世紀(jì)后,，中國人對服裝的訴求是穿出個性——最好是獨(dú)一無二。此時,，世界服裝藝術(shù)中的中國元素也開始得到越來越廣泛的體現(xiàn),。唐裝,、旗袍等傳統(tǒng)服飾在重大場合的亮相吸引了世界的目光。2001年上海APEC峰會上,，20位各國領(lǐng)導(dǎo)人穿著大紅色或?qū)毸{(lán)色的中式對襟唐裝集體亮相,；章子怡在柏林電影節(jié)領(lǐng)獎臺上身著肚兜晚禮服出場……這類東方韻味十足的服飾，使穿慣了現(xiàn)代時裝的人們產(chǎn)生了親切感和新鮮感,。中國元素也漸漸成了世界服裝藝術(shù)開始考量的因素,。
?
“全民燙頭”
新中國成立初期，婦女中流行“解放頭”,，這種發(fā)型來自解放區(qū)女干部,、女戰(zhàn)士梳的中短發(fā)，最長不過肩膀,。短發(fā)比辮子方便打理,，省事利落，也代表“婦女翻身得解放”,。愛美的人會在“解放頭”上別個花卡子,，或者在發(fā)卡上插朵小絹花?！敖夥蓬^”簡單方便，在家里就能完成,。
1975年,，《杜鵑山》公開放映，楊春霞扮演的柯湘受到人們的喜愛,。隨著電影的熱映,，“柯湘式”短發(fā)被姑娘們競相模仿。這一發(fā)型不同于“解放頭”的“一刀平”,，發(fā)腳略帶卷曲,，額前留著劉海，多了一份女性的柔美,。
比“解放頭”歷史更久遠(yuǎn),、延續(xù)時間更長的是麻花辮。上世紀(jì)50年代,，留長發(fā)的姑娘大多都梳著一兩個麻花辮,。編麻花辮的方式，有外綁內(nèi)綁,、三股四股等多種花樣,。到70年代，麻花辮依然垂在長發(fā)姑娘的背后,。80年代,，麻花辮發(fā)展出了更多的花樣,。蝎子辮成為惹眼的樣式，當(dāng)時會編這種辮子的人還不多,，所以一旦有誰梳了這種發(fā)型極易吸睛,。直到現(xiàn)在，麻花辮仍然受到一些女生的喜愛,。
80年代初,，山口百惠隨著日本電視連續(xù)劇《血疑》進(jìn)入中國觀眾的視野，她清純的短發(fā)形象也成為新時尚,。這種短發(fā)干練而不失溫柔,，也帶著中式風(fēng)格，不少明星紛紛留起了類似的發(fā)型,，女生也追隨效仿,。
?
1987年，觀看燙發(fā)的紹興農(nóng)村婦女 ? ? 圖/蕭云集
?
和山口百惠一樣,，隨著林青霞的走紅,，她的發(fā)型也成為年輕女孩模仿的對象。長發(fā)披肩的美女也開始成為男孩子的夢中情人,，甚至成為女性氣質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)形象,。
男生流行“郭富城頭”——兩邊頭發(fā)厚濃，從中間自然分開,，形狀像蘑菇,。那個時候的年輕人還會拿著郭富城的海報(bào)跑去理發(fā)店對發(fā)型師說：“給我剪成郭富城這個樣子的?！弊咴诖蠼稚?，放眼都是“郭富城頭”。
此階段,，沿海地區(qū)已經(jīng)有了美發(fā)的熱潮,，發(fā)型的樣式也越來越多。
?“招手?！闭窃诖藭r出現(xiàn)——把額前的劉海高高地吹起,，再用發(fā)膠固定，做出招手一般的浪花姿勢,?；蛟S是由于規(guī)矩太久，或許是由于勝在新穎,，在“招手?！鄙希瑢⒑４档糜矚馐悖驳谝淮问艿搅吮姸嗯缘淖放?。這一發(fā)型成為中國發(fā)型史的重要標(biāo)志,，固定發(fā)型用的泡沫摩絲也憑借它挺進(jìn)了中國。
?
1981年,，陜西西安,，身穿喇叭褲跳迪斯科的青年 ? ? ? 圖/胡武功
?
燙發(fā)也在80年代大規(guī)模流行起來。盡管在50年代,，燙發(fā)就曾流行過,。1955年3月，北京從上海招收了26名技術(shù)工人,，同年6月,，上海的“華新”、“紫羅蘭”,、“云裳”,、“湘銘”等四家理發(fā)名店在北京聯(lián)合成立了一家大型理發(fā)店，名為“四聯(lián)理發(fā)館”,，后改名為四聯(lián)美發(fā),，燙大卷、波浪花等服務(wù)都有,。當(dāng)時的理發(fā)店一般挨著照相館,，很多人做了頭發(fā)就去拍照，“到中國照相館照相,、到四聯(lián)理發(fā)”成為潮流,。
“文革”期間，“四聯(lián)”停止了燙發(fā)的業(yè)務(wù),，直到1976年底，“四聯(lián)”才可以“偷偷”恢復(fù)燙發(fā)——文藝界的人士憑單位介紹信可以到“四聯(lián)”燙發(fā),，而且只能用小刷子給燙點(diǎn)花再給扎起來,，不允許做波浪。當(dāng)時“四聯(lián)”只有一臺電燙機(jī),，不托關(guān)系,、走后門，根本排不上號,。
在70年代末,，燙發(fā)悄然興起。燙發(fā)用最傳統(tǒng)的火鉗——需要一個生好火的鐵爐子加上兩個鐵鉗子,。那時燙發(fā)的技術(shù)要求較高：太熱頭發(fā)會焦,，太冷造不出型，燙頭時會冒出一縷縷白煙,，還時常滋啦響,，鼻子里還能聞到頭發(fā)燙焦后濃濃的味道,，如果技術(shù)到位，效果非常好,，非常自然,。
進(jìn)入80年代，燙發(fā)工具也由“鐵鉗”改為“電熱帽”,，人們開始使用燙發(fā)藥水,、卷發(fā)杠、電熱帽來完成燙發(fā),，燙發(fā)逐漸普遍起來,，甚至還有不少人買了發(fā)卷自己做卷發(fā)，頂著電熱帽或者熱毛巾加熱定型,。一時間,，“全民燙頭”。理發(fā)廳如雨后春筍般冒出來,，僅在1987年,，北京市個人經(jīng)營的發(fā)屋就有兩千多個。上海最大的一家理發(fā)店,，等待燙頭發(fā)的人日夜排隊(duì),，每天接待250多名顧客，星期天增加到350至400名,。
到90年代初,，隨著流行音樂、港臺劇的風(fēng)靡,，香港的影視明星從發(fā)型到著裝成了年輕人爭先模仿的對象,，理發(fā)店的墻上掛滿了各種港臺明星的照片。發(fā)型類書籍的出現(xiàn),，讓人們有了更多的選擇,，顧客翻看選擇喜歡的樣式，理發(fā)師照著樣子剪,，種類繁多,。那時剛剛興起新娘化妝盤頭，很多女顧客去理發(fā)店盤頭,。
染發(fā)在80年代末90年代初的時候已經(jīng)存在,，最初，染發(fā)只是為了掩飾白發(fā),。90年代中期以后,，人們開始追求不同的顏色。適當(dāng)?shù)念伾梢允鼓w色看起來更好，增加頭發(fā)的動感和光彩,。
進(jìn)入21世紀(jì),，臺灣偶像劇《流星花園》熱播，劇中道明寺的鳳梨頭和杉菜的長披發(fā)一時間風(fēng)靡校園,。離子燙和染發(fā)也在這時流行,，離子燙能將頭發(fā)燙成順滑的直發(fā)，挑染能讓男生的頭發(fā)顯得更有精神,。
2007年至今,，類似櫻桃小丸子發(fā)型的波波頭一直變著花兒出現(xiàn)——有劉海兒的、沒劉海兒的,、不對稱的,、中長的、短的……它們的共同特點(diǎn)是發(fā)梢都內(nèi)扣,，顯臉小,，受到許多女生的歡迎。
2013年底,，《來自星星的你》火爆熒屏,，劇中都教授的發(fā)型成為發(fā)型界的新寵。改良的“鍋蓋頭”——厚重的黑色碎發(fā)劉海兒定型在額頭上,，露出眉眼——成為不少男青年的選擇,。
時至今日，千篇一律和刻意模仿的時代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去,。人們的發(fā)型在設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)個性和獨(dú)特,，頭發(fā)的長度、顏色,、樣式是否適合年齡和職業(yè),，是否與臉形相配，依據(jù)不同的人,，都有了不同的標(biāo)準(zhǔn),。理發(fā)店的門前再也見不到人們排隊(duì)剪一種發(fā)型。都市當(dāng)中,，有數(shù)不勝數(shù)的理發(fā)店，有在鬧市的大型連鎖,，也有隱藏在住宅區(qū)的造型工作室,，每家店數(shù)名到數(shù)十名的理發(fā)師都會告訴客人：“適合你的，就是最流行的,?！?/p>
?
化妝品的好日子
雪花膏盛行于上個世紀(jì)三四十年代，是當(dāng)時護(hù)膚化妝品的統(tǒng)稱，以百雀羚為代表的香脂和以雅霜為代表的雪花膏統(tǒng)治了國人臉面數(shù)十載,。往后加入這個行列的,，蛤蜊油是其中之一。北方的冬季寒凍干燥,，凍手凍腳皮膚吹皴司空見慣,，抹上點(diǎn)蛤蜊油，權(quán)當(dāng)護(hù)膚,。蛤蜊油價(jià)廉物美,，裝在蛤蜊殼里，完整清潔,，潔白光滑,，上面涂蠟，貼有商標(biāo),。
1979年1月28日,，上海電視臺播出國內(nèi)第一條電視廣告：參桂補(bǔ)酒。自此,，美容化妝品廣告也逐漸成為電視臺的?？汀Ｃ廊莼瘖y品得到國家允許,，進(jìn)入市場,。1981年，德國威娜與天津第一日用化學(xué)廠成立合資公司,，標(biāo)志著第一家西方化妝品企業(yè)進(jìn)入中國,。同年，日本資生堂進(jìn)入中國市場,，只在外匯商店有售,，針對高端消費(fèi)人群。40年間,，消費(fèi)品制造行業(yè)迅速發(fā)展,，化妝品行業(yè)是其中之一。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷騰飛,，中國化妝品行業(yè)也迎來了好日子,。
廣州和上海成為化妝品行業(yè)的兩大重鎮(zhèn)。上海品牌的化妝品在中國一枝獨(dú)秀,，以上海家化為代表的護(hù)膚品牌風(fēng)靡全國,，美加凈、郁美凈,、皇后珍珠膏……這些叫得出名號的品牌都來自上海,。廣州化妝品廠用珍珠生產(chǎn)的雪花珍珠膏也風(fēng)靡全國,，遠(yuǎn)銷港澳東南亞，營養(yǎng)護(hù)膚化妝品,、防皺膏,、爽膚水等在當(dāng)時陌生新鮮的化妝品接連上市，廣受歡迎,。
?
2009年5月8日,，曾經(jīng)的上海第一家美容美發(fā)廳露美，在靜安區(qū)銅仁路重新開張
?
1984年12月30日,，解放后滬上第一家美容院“露美美容廳”開張,。露美美容廳開在淮海中路上，設(shè)有全套美容,、簡易美容,、單項(xiàng)美容和修指甲等項(xiàng)目，還可上門服務(wù),。最初領(lǐng)號才能進(jìn)去做美容,，隔夜排隊(duì)。開到后來,，浙江,、江蘇等臨近省份的人都會過來。
一批美容院相繼開張,，為化妝品帶來大量市場,，同時為消費(fèi)者帶來了一系列美容產(chǎn)品，啟發(fā)需求,。不僅有了洗發(fā)水,，還有了養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品;燙頭也有了“冷燙精”,。面部護(hù)理,、妝發(fā)都有了新的產(chǎn)品。
1985年,，大寶系列產(chǎn)品問世,，主打大眾品牌的大寶提供了豐富的日化選擇，祛皺霜,、祛斑霜,、減肥霜、美乳霜,、生發(fā)靈……覆蓋面廣,，性價(jià)比高，“大寶天天見”成為家喻戶曉的一句廣告詞,。1988年,，廣州肥皂廠與美國P&G公司合資成立廣州寶潔有限公司。寶潔入華,，在很大程度上改變了中國日化美容行業(yè)的市場格局,。
80年代中后期，隨著外資與國產(chǎn)日化品牌的增多,，中國人的消費(fèi)觀念開始發(fā)生變化,，消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)仍然占據(jù)日常生活的大頭，但對時髦服裝和漂亮打扮的追求已經(jīng)遠(yuǎn)超從前,，初步形成了對化妝品的消費(fèi)需求,，“一塊肥皂，全家人洗頭,、洗澡,、洗衣服”的想法已被徹底拋棄。這個時期的化妝品消費(fèi)是中國居民對化妝品最初的覺醒時期：希望有能把頭發(fā)洗干凈的洗發(fā)膏,、洗澡能舒服點(diǎn)的香皂,，冬天能有保濕的護(hù)膚霜。國產(chǎn)日化品牌正好能滿足這些需求,，發(fā)展迅猛,。彩妝被歸類到妖艷一列，受到傳統(tǒng)觀念的嚴(yán)重排斥,。
1992年十四大確立并實(shí)施市場經(jīng)濟(jì),，經(jīng)濟(jì)的增長開始帶動消費(fèi)的轉(zhuǎn)型?；緶仫栃枨蟮玫綕M足的中國人開始追求消費(fèi)質(zhì)量,，追求美和時尚漸漸成為中青年的消費(fèi)新風(fēng)向。中國化妝品消費(fèi)市場展現(xiàn)出了巨大的潛力,，大大小小的化妝品企業(yè)紛紛進(jìn)入市場,。作為化妝品重鎮(zhèn)，廣州迅速聚集了全球三分之一的500強(qiáng)化妝品企業(yè),，雅芳,、歐萊雅、資生堂都在其列,。這些國際巨頭帶著成熟的理念做起了鋪天蓋地的廣告,，開始引導(dǎo)民眾的消費(fèi)需求，也升級了人們對化妝品功效的認(rèn)知——居民對香皂的最初需求是清潔,，廣告上會主打殺菌或止癢等具體功能,。
國產(chǎn)化妝品依舊停留于傳統(tǒng)產(chǎn)品，在技術(shù)和理念上仍處于80年代,，加上假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn),，國產(chǎn)化妝品陷入了嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī),。“進(jìn)口的東西比國產(chǎn)好”的觀念漸漸形成,。
90年代初,，從美國歸來的華裔電視節(jié)目主持人靳羽西，帶著標(biāo)志性的烈焰紅唇給中國女性帶來了具象的時尚啟蒙,，成為女性美領(lǐng)域的 “KOL”,。她撰寫《亞洲婦女美容指南》，為中國女性提供了一套完整的美容理論和實(shí)踐知識,。
1997年亞洲金融危機(jī)爆發(fā),，亞洲各國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)蕭條期，而中國迎來了十年穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展期,，各大公司開始爭奪中國的消費(fèi)市場,。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們的消費(fèi)水平得到提高,，消費(fèi)意識也隨之升級,，皮膚保養(yǎng)的理念深入人心。當(dāng)70,、80后成為消費(fèi)主力軍,，彩妝也開始為國人所接受。不僅外資企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,，一些國產(chǎn)化妝品公司也在市場經(jīng)濟(jì)中重整思路,，重視消費(fèi)需求、引進(jìn)外資,、研發(fā)新技術(shù),、開發(fā)新產(chǎn)品，立穩(wěn)了腳跟,。
進(jìn)入21世紀(jì)后,，互聯(lián)網(wǎng)迅速擴(kuò)張，帶來更寬廣的視界,、更豐富的物質(zhì)及文化信息,，衍生出充滿了活力的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，中國跨入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代,，隨著淘寶,、京東等一系列消費(fèi)平臺的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售模式打破了傳統(tǒng)的銷售模式,，化妝品消費(fèi)借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)蓬勃發(fā)展,。代購這一職業(yè)的出現(xiàn)，使直接獲取國外化妝品成為可能,。
2017年雙11當(dāng)天,，全網(wǎng)銷售總額達(dá)到 2540億元,，個護(hù)、彩妝銷售額占比5.6%和2.5%,。2012年至2016年我國化妝品市場銷售年均復(fù)合增長率為7.88%,，遠(yuǎn)超過全球年均復(fù)合增長率的4.1%。美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn),、汽車、電子通信,、旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn),。化妝品在中國真正成為了日用化學(xué)品,，成為居民日常生活用品,。
?
