2017年10月,，圖樂劇場正式運營，劇場主理人劉海健將之視為圖南生活美學(xué)酒店的精神核心,。高配置的設(shè)備與極佳的現(xiàn)場效果令來這里表演的藝人贊不絕口,。隨著歌手小河今年5月20日專場演出即將到來,，圖樂劇場進入新的格局。
三年前,，在籌備新酒店時,，劉海健翻書看到“背負(fù)青天,而莫之夭閼者,而后乃今將圖南”，心里一股熱血涌上,，將酒店命名為“圖南”,。“我不只是做酒店,，我想傳遞不同的生活方式,。”
他將這份期許寄托在新酒店上,，設(shè)計時鉚足了勁,，修建時一鼓作氣，僅耗時九個月就完工,。酒店迅速實現(xiàn)盈利,，他在酒店探索的全新商業(yè)模式也初見成效。他甚至開始考慮復(fù)制圖南酒店,，將自己理想狀況下的生活實驗擴散到更遼闊的地方,。
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理想劇場
3月3日，小河因活動住在位于廣州番禺的圖南生活美學(xué)酒店,，出門碰到馬幫樂隊鼓手小刀,，一問才知他們當(dāng)晚在酒店四樓的圖樂劇場演出?？赐暄莩?，小河找到新朋友劉海健，希望在圖樂辦一場演出,。他還拉上攝影師嚴(yán)明,、樂評人楊波、藝術(shù)家徐剛，準(zhǔn)備在這里舉辦新專輯《回響》與《五》的分享會與《物更新,，你倒退》紀(jì)錄片首映會,。演出最終確定在5月20日。
“他覺得能做個好東西,，在這個場地辦,，質(zhì)量有保證。在他眼里,，來圖樂劇場辦演出是一件值得做的事情?！眲⒑＝D樂的演出質(zhì)量充滿信心,。圖樂劇場營業(yè)半年，舉辦了數(shù)十場演出,，每次結(jié)束后,，劉海健都會聽到演藝人員對場地的肯定。央吉瑪唱完了眼淚直掉,，不停說聲音太棒了,；珊蔻·娜赤婭克唱完，下面的觀眾排著隊請她吃飯,；古箏演奏家常靜那場,，身邊的朋友都忍不住講“這是最好的一場”……
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這些評價在一定程度上達(dá)到了圖樂團隊的希望。最初劉海健選擇這個遠(yuǎn)離中心市區(qū)的服裝廠舊址創(chuàng)立圖南,，對于一家酒店而言,，現(xiàn)在的位置并不是最佳的區(qū)位，離地鐵站三公里左右的距離也很難稱得上交通便捷,。事實上,，選擇這里正是因為圖南團隊看中了圖樂劇場那塊空地。從外觀很難想象,，這棟僅四層的建筑頂樓隱匿著可容納近千人的演出場地,。
在劉海健的設(shè)想中，圖南是酒店,，是視覺,、聽覺、審美的展現(xiàn)空間,，圖樂劇場的存在,，補全了他生活美學(xué)體系的構(gòu)建，包含著他希望傳遞的對新生活的認(rèn)知：“我們的生活不純粹是吃,、喝,、唱K、去酒吧，涵蓋的面要更大一點兒,，這是我做這個酒店,、這個劇場的初衷，也希望更多人能感受到,，日常生活之外,，還有一些更有品質(zhì)的事兒?！?/p>
圖南創(chuàng)立一年之后,，到2017年10月，圖樂項目才遲遲上馬,。要不要做live,，圖樂團隊糾結(jié)了很久。地理位置偏是巨大的障礙,，每次演出很可能會賠錢,。“但這個空間在這兒放了一年多,，總不能一直等下去吧,。”圖樂的另外兩位合伙人之前在天河太陽新天地運營樂府,，運營一年后人氣旺了,，卻因與商場利益糾紛移至海珠區(qū)的琶醍，后又挪位,。于是劇場命名為圖樂,，“圖”指圖南，“樂”是樂府的延續(xù),。
決定要做之后,，“怎么做”就順暢了很多。這里地方大,、成本相對低廉,，租約一簽15年，劉海健有足夠的時間與資金創(chuàng)建理想中的live house：演出用的都是音樂人熟知的殿堂級音響,，幾萬元的架子鼓,、貝斯、吉他等樂器常備,。為藝人準(zhǔn)備的休息室不僅有基礎(chǔ)的化妝間,、更衣室，還有可監(jiān)控全場的實況直播,。
劉海健甚至還組建了一個演出團隊,，設(shè)有專職的調(diào)音師,、燈光師、平面設(shè)計師,、演出對接人員,。“每個演出人員的要求不一樣,，我們盡量滿足,。樂器、音響接口,、不同的位置怎么收音……圖樂質(zhì)量高,，是因為有一個演出團隊在保障?！?/p>
朋友說他“發(fā)力太猛”,，那么大的場地不如搞個酒吧。但他還是決定將圖樂劇場繼續(xù)辦下去,。圖南酒店有藝術(shù)畫廊和24小時書店，都集中在視覺上,，live是聽覺的審美展現(xiàn),，且live比放音樂更有現(xiàn)場性，“每一場演員的表演狀態(tài)都是絕無僅有的,?！?/p>
圖南的盈利保證了圖樂的生存，使圖樂不像別的live house依賴票房維持,。沒有演出的時候,，圖樂劇場也用于場地租賃，舉辦分享會或產(chǎn)品推介會,、培訓(xùn)會,。實現(xiàn)自給自足并沒有讓劉海健滿意，他依然為圖樂的推廣擔(dān)心,?！板X是不指望賺的，但都是很好的藝人,，這么好的演奏,，這么好的體驗，這么好的現(xiàn)場,，沒有人來看,，真的很尷尬，我們也很心痛,?！?/p>
在計劃中，圖樂劇場與圖南酒店會構(gòu)成一個完整的體系，藝人和觀眾都住在圖南,，藝人演出結(jié)束了,，去一樓辦個小型酒會，和觀眾繼續(xù)交流,。第二天早餐,，還可能在圖南的花園再次相遇。有次馬條應(yīng)星外星創(chuàng)辦者周曉川先生之約,，喝著酒,，在花園里彈了兩首曲子，周圍人跟著唱,，一群人開心極了,。
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理想酒店
圖樂劇場依附的圖南生活美學(xué)酒店是劉海健審美的結(jié)晶。這座酒店耗時九個月,，由他設(shè)計并修建,。比起做酒店本身，提供新的生活方式是劉海健更想著力的部分,。
大學(xué)時,，劉海健去看畫展，一幅畫乍一看平淡無奇,，離開時走到門口扭頭一看,，那幅畫竟然發(fā)著光。這是劉海健記憶中第一次感受到繪畫帶來的觸動,，跟觸電似的,，記憶里與光相關(guān)的畫面排山倒海。等自己做酒店了,，他覺得這些東西應(yīng)該在生活里出現(xiàn),，于是酒店三樓四樓的過道以畫廊的方式呈現(xiàn)，兩側(cè)掛有他選好的畫作,，客人看上了可以買走,。
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圖南酒店房間內(nèi)景
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有幾塊墻壁已經(jīng)空蕩蕩，畫作跟著在這里住宿的客人走了,。有些畫在畫廊里沒賣出,，反而在酒店里賣出去了。這也是劉海健想做的,，為藝術(shù)家提供一個接地氣的展示窗口,，讓藝術(shù)品走進家庭。
同樣的想法出現(xiàn)在酒店的其他設(shè)置中：圖南房間內(nèi)所有使用的家私,、洗浴產(chǎn)品等皆為劉海健從各地搜羅來的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計,；風(fēng)格別致的雕塑,，四千余本書籍，黑膠唱機與黑膠唱片,，別處少見的白蘭地,、威士忌和紅酒充斥在圖南各處空間。
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圖南酒店一角
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“它代表主人的審美取向,，這種審美的傳播,，是有人來了，會覺得很漂亮,，有格調(diào),。藝術(shù)怎么走入生活？是在生活中形成溫暖的東西,。生活中的藝術(shù)去哪里,？不要放到殿堂上，它的核心是非常包容的,，最終形成藝術(shù)文化生活,。這也是做這個酒店的初衷?！?/p>
劉海健畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院舞臺設(shè)計專業(yè),，六年前進入酒店行業(yè)?！罢f句實話，換個人籌建這個酒店,，不一定建得起來,，他得知道什么是好的?！彼钪姨m的手工藝品和中國的生活用品的區(qū)別,，堅定地認(rèn)為中國沒有精品，因為精品耗時長,，制作慢,，成本高?？煜房偰茌p易獲得市場,。要讓人見過好東西能夠好成什么樣子，他們才能知道什么是好東西,。
“我做這個酒店的時候就一直在琢磨,，怎么讓人真的體會到什么是好東西、什么是精品,、什么是藝術(shù),，藝術(shù)和裝飾的東西,、和工藝品有什么區(qū)別?！睆氖滤囆g(shù)行業(yè)多年,，他認(rèn)為自己的眼光能夠“告訴你什么是好的”。
他的眼光被現(xiàn)實證明：開業(yè)三個月,，這家酒店已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)被買走了大廳里的長桌,、客房里的木柜、走廊掛的版畫和角落里的成套餐桌椅,。上個月,，僅鐵壺便賣出了四百余件。酒店入住率一直保持在80%左右,。
劉海健認(rèn)為,，酒店并沒有過度設(shè)計，裝修是大白墻,，只是用了該用的東西,。窗簾、掛畫,、床上用品,，都是“有品、能讓更多人體會到生活氛圍的東西”,。房間里的黑膠唱機,、茶具，一樓的書店則是在提供清新的文藝的氣息,。
他并不認(rèn)可當(dāng)下大眾文化,，甚至認(rèn)為娛樂方向是錯誤的。酒店聚會時,，劉海健跟工作人員提議去圖樂劇場放電影,，大家都蔫蔫的。一說唱K,，大家又high起來,。“我們沒有精神向往,，容易選擇一些低俗的娛樂方式,。一代人如果不做些掙扎，下一代就會繼續(xù)傳下去,。90后的小孩子,，聚會很少說去看畫展、看音樂劇,，吃完飯干嘛,？唱K,，泡吧。脫離這些就沒法生活了嗎,？”
“看書,、喝茶、聽音樂都可以填補生活的空白,，希望已經(jīng)富起來的人不要再去洗腳,、按摩、桑拿,、打麻將,。”
在圖南體驗了這樣的生活品質(zhì),，認(rèn)可這里的生活理念,，離開時購買這里提供的產(chǎn)品，或許可以讓更多人建立新的生活方式,。同時這也成為一種商業(yè)模式,，補充酒店的盈利模式。
“我覺得圖南可能要做蠻牛逼的一個事,，別人霧里看花一樣看這個酒店,，以為是做什么音樂酒店，什么圖書酒店,，不是,。不僅僅是這么一點點東西。圖南更多是做一個平臺,，推介好產(chǎn)品,，或者好的藝術(shù)家作品。圖南會有一個標(biāo)簽,，進入圖南的一些產(chǎn)品是值得大家借鑒的，我是要做這樣一個平臺,?！?/p>
劉海健正在籌備新酒店，選址在更符合酒店區(qū)位的地方,?！熬频晔巧虡I(yè)性的事兒，開到這么一個地方曲高和寡,。作為一個正常的商業(yè)計劃,，我要有一個數(shù)據(jù)，知道它跟別的酒店區(qū)別到底有多大,?！彼淖罱K目的是將圖南變成文化地標(biāo)后開到三線城市,，為當(dāng)?shù)靥峁┪幕肺丁?/p>
他成長在一個小城市，小時候看個畫展要坐火車到北京,。那時候他羨慕北京人,，一天可以看好幾個畫展，同一個畫展還能每天看,?！八囆g(shù)文化生活豐富”成為他留在大城市的理由。在他眼里,，三線城市見不到好東西,，但三線城市的人渴望見到好東西。圖南能夠提供好東西,。
道路看起來有點兒長,，但劉海健樂在其中，“圖南嘛,，背負(fù)青天,，”他笑著說。
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告訴市場,，在不變形的情況下也能賺錢
人物周刊：你一直在強調(diào)藝術(shù)要融入生活,，為什么？
劉海?。?/strong>藝術(shù)本來就是身邊發(fā)生的一些東西,，和生活是不可能切分開的。但藝術(shù)真的是有門檻的,。為什么呢,？首先藝術(shù)是相通的，到了一定狀態(tài),，會理解相應(yīng)的藝術(shù),。兩個一模一樣的不銹鋼的杯子，其中一個印得很厚,，你能看出它的分量,，不會覺得輕飄飄的。這里面有好多不可言喻的東西在里邊,，這就是門檻,。這跟你用了多少的心血有關(guān)系。就是因為藝術(shù)有門檻,，藝術(shù)作品才有價值,，要不然都去模仿有什么價值？打印好了,，掛墻上,，那是廉價的,。原作真的不一樣。
人物周刊：很有可能正因為藝術(shù)需要門檻,，所以大眾文化才那么盛行,，因為大眾文化不需要門檻。
劉海?。?/strong>現(xiàn)在大家都解決了溫飽的問題,，生活不可能只有吃和喝，有更多的事,。這些更多的事情是怎么來的,？總得有人去做才能有。但是做的人都挺累的,，你說做這種畫展,，做了之后，能夠有什么好的回報,？但我還是要竭盡全力深耕下去,，這樣才有意義，這個品質(zhì)才是真正的品質(zhì),。
每天吃吃喝喝太難受了,，但問題是你沒上那個臺階都會覺得它不就那樣嗎？藝術(shù)有沒有門檻,，肯定會有的,，我們現(xiàn)在就是要把這個門檻趕緊跨過去，大家要知道什么是好東西,，這個東西在一個什么環(huán)境里,。
人物周刊：這可能需要很長很長的時間。
劉海?。?/strong>是,，這個肯定是需要的。不過現(xiàn)在變得很快,，麥當(dāng)勞都在重建自己店里面的風(fēng)格,，塑料椅子都換成木制的，都是50年前的大師設(shè)計的款式,。大家都知道尋求好東西了，在脫離以前的東西,。
人物周刊：需求變了,。
劉海健：對啊,，現(xiàn)在為什么很多飯店大家都要做風(fēng)格,？因為大家都知道吃不是唯一的,。為什么大家不想想，既然吃不是唯一的,，那你生活的環(huán)境里是不是應(yīng)該有更多吃喝以外的東西,？它們能讓你活得更愉悅。
這些事情我都考慮透了,，這是非常值得的一個事,。起初預(yù)感到盤子很大，但現(xiàn)在我也沒有去找資金擴大,，我特別擔(dān)心資金給我造成壓力,，讓我要做的這些事走形。
所以我想在市中心去開一家店的時候,，是要告訴市場,，不走形的情況下也能賺錢。我在圖南已經(jīng)做到了,，不走形也能賺錢,。不走形，圖南才能成為一個文化社群,，能吃,，能住，能娛樂,，這是很綜合的一個事,，是把五星級酒店所做的商務(wù)性的事做成文化樣式，但是不一定會賺錢,。我蠻注重一個品牌的生命力,，它的生命力到底有多旺盛，要看它背后有多少東西,。
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