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報道 | 深夜發(fā)媸 剝離徐老師

稿源:南方人物周刊 | 作者: 本刊記者 張明萌 實習記者 劉虹言 日期: 2018-01-04

她希望有一天,再也不以“徐老師”的身份出現(xiàn)在鏡頭前

還在居民樓辦公時,,樓下保安會根據(jù)女孩子的發(fā)色判斷對方是不是深夜發(fā)媸的員工,。遇到來面試請他們開門的,還會回一句:“你沒染發(fā),,他們肯定不要你,。”這大概是因為創(chuàng)始人徐妍不久前將頭發(fā)從粉紅染成了藍色,。

辦公室搬到創(chuàng)意園后,,徐妍把自己的辦公室刷成了墨綠,會議室刷成了粉紅,。上班時間,,辦公室和頭發(fā)花花綠綠,每個人腦袋上都頂著朝氣,。徐妍自稱徐老師,,生于1991年的她在這里算是老人。明年春季招新人,,徐妍的標準是“非96后不要”,。

不同年齡意味著不同的思維方式,23歲那年,,徐妍在自己的公號深夜發(fā)媸上發(fā)布了一篇《詩人北島 | 你未曾轉(zhuǎn)發(fā)過的好詩》,,閱讀量迅速突破10萬+,她第一次感受到了傳播的力量,“原來大V是這樣做的,,他們也是普通人,。”她的世界也發(fā)生了變化,,個人賬號深夜發(fā)媸從隨便寫寫變成了運營一個產(chǎn)品,。

在這樣的思維下,深夜發(fā)媸被她做成了情感類的頭部大號,。公司化之后,,深夜發(fā)媸迅速轉(zhuǎn)型時尚美妝,又做出了第二個,、第三個,、第四個賬號。今年她加大了短視頻制作力度,,“深夜徐老師”粉絲已接近160萬,。

當深夜發(fā)媸成為一個產(chǎn)品,徐妍意識到,,賴以成名的“徐老師”需要與她剝離,,變成一個“徐老師”的符號,而她也需要從一名內(nèi)容生產(chǎn)者變成企業(yè)管理者?,F(xiàn)在,,徐妍已經(jīng)放手讓編輯團隊負責選題策劃與書寫,她只負責在月初布置選題,,遇上涉及個人體驗的選題就寫一寫,。 “我開的是公司,我希望產(chǎn)品本身有生命力,,就算徐老師不做了,,團隊也能知道怎么生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,不斷迭代,。這才是最重要的,。自己的思維肯定會跟不上時代,也沒有必要一定要跟上,?!?/p>

“你不可能永遠靈光乍現(xiàn)”

深夜發(fā)媸的一名編輯叫小黃瓜,寫的作品受到粉絲歡迎,,徐妍獲得了極大的成就感:“我的員工能在這個平臺上生產(chǎn)獨樹一幟的內(nèi)容,,就像三年前的我,靠自己的風格得到大家的喜歡,?!?/p>

三年前的徐妍,是報社的一名實習生,負責微信公眾號的編發(fā),。同事們都在玩公號,,她跟著注冊了一個,名為深夜發(fā)媸,?!版省痹诠盼睦镏赋舐c“妍”相對,,“一個成語叫‘不辨妍媸’,,就是不分美丑,這是名字的由來,?!毕掳嘀螅瑢懝娞柍蔀橄?。對她來說,,寫作是一件具有成就感的事情。在自己的公號里,,她分享詩歌,,寫顧城、寫海子,、寫北島,。

徐妍從小學就喜歡中文,,“每天寫十幾個小時那種快樂的感覺是與生俱來的,。”她小學三四年級就讀了《魯迅全集》,、《老舍小說選》等大部頭,,初中讀新概念系列,又接觸了村上春樹,、王小波,、米蘭·昆德拉、韓寒,、李敖及王朔,,高中時閱讀了大量余華的作品,印象最深刻的是《18歲出門遠行》,。蘭波的詩歌也打動過她,。足夠多的積累讓她面對類似“你公司的賬號如果出去單干怎么辦”之類的問題時,能夠傲嬌地回復“成為我的競爭對手比較難,,我可是從小就在不斷吸收內(nèi)容哦”,。

2014年上半年,微信公眾號開放閱讀數(shù)。最初,,微信圈里鮮見閱讀量10萬+的文章,,在自己負責的理財類公眾號里,徐妍也拿到了三萬多的閱讀量,?!斑@個市場能給你最直觀的反應,粉絲數(shù),、粉絲留言,、朋友圈刷屏,立刻見效,,讓人上癮,,巴不得每天都要寫寫寫,因為看到別人轉(zhuǎn)自己的文章很爽嘛,?!?/p>

《詩人北島 | 你未曾轉(zhuǎn)發(fā)過的好詩》發(fā)出后,徐妍像邁過了一道坎,,再往后做,,廣告商找上門來,她發(fā)現(xiàn)深夜發(fā)媸的盈利和工資一樣,,意識到自己可以不用工作了,。2015年5月,她辭職全身心投入公號運營,。剛辭職時公號平均閱讀數(shù)兩三萬,,辭職后很快變成10萬+。

事后來看,,數(shù)據(jù)雖然好看,,但日子過得越發(fā)艱難。徐妍每天早上7點起床,,看當天熱點,,構思選題,晚上發(fā)布,。每天兩條,,日復一日,沒有時間化妝,、逛街,、買衣服,“頭部大號都面臨著嚴重的創(chuàng)意問題,,每一個標題,、每一句話都是經(jīng)過思考的,。純創(chuàng)意很累很累,想久了會很痛苦,,你不可能永遠靈光乍現(xiàn),。”

她問自己,,未來兩年都要過這樣的生活嗎,?當然不。她決定轉(zhuǎn)型,?!拔乙瞿軌蜃屛也粩鄬W習的東西,不然就會被淘汰,。當時還不到100萬粉絲,,長痛不如短痛。轉(zhuǎn)型是因為我預見到幾年內(nèi),,我可以進入一個全新的領域并且了解它,,這對我來說是一個莫大的鼓舞,我沒有在重復那些東西,,我才20剛出頭為什么要做一些吃老本的東西,,而且老本又能吃幾年呢?!?/p>

時尚是一種陌生感

徐妍靠著女孩天生的觸覺選擇了時尚美妝作為轉(zhuǎn)型方向,,她剪掉長發(fā),染成粉紅,,又換了一襲黑衣,。當時,她對品牌,、設計師,、流行趨勢還一無所知,,YOHO,、HBX、VOGUE,、海報網(wǎng)成為她攫取專業(yè)知識的來源,。“時尚門檻比較高,,了解每一個品牌,、設計師發(fā)展路徑等等,很多東西需要學習,?!毙戾罅康乜促Y料,,以包包為例,她找到全世界從A到Z全部的包包的科普,,睡覺之前背一遍,,第二天再繼續(xù)記包的款式和名字。幾個月之后,,她能認出所有的包包,。 但作為半路出家的時尚博主,徐妍依舊自認品位不好,,“我很焦慮,,吸收的東西還是太少了?!?/p>

時裝周成了徐妍提升品位的主戰(zhàn)場,。也會逛幾家固定的買手店,積累一段時間后,,徐妍發(fā)現(xiàn),,大部分時候時尚是一種陌生感,“你能說蝴蝶袖就比長袖丑嗎,?并沒有,。或者長袖子和正常袖子沒什么美和丑之分,,它只是一個時間階段而已,。”

現(xiàn)在深夜發(fā)媸的slogan已經(jīng)改成了“不裝逼的時尚號”,。用戶大部分是20歲左右的沿海城市女性,,分析了用戶畫像之后,徐妍發(fā)現(xiàn)她們不喜歡端著或者高高在上的東西,。除去秀場資訊與奢侈品外,,她嘗試推出大學甚至高中就可以看的內(nèi)容。于是,,深夜發(fā)媸談論的話題變成了“男生怎么拍女朋友更好看”“女生要怎么自拍”“一件衣服怎么穿”“初入職場遇到一些問題怎么辦”,。“曬穿搭”和“求打分”也成了深夜發(fā)媸的固定欄目,。

2015年8月,,徐妍在深圳成立“妍媸文化”,一年后發(fā)展到10個人,,10個人都繞著深夜發(fā)媸轉(zhuǎn),,說更準確些,是繞著徐老師轉(zhuǎn),,“你做得再好又怎樣,,你不可能成為徐老師,。”徐妍發(fā)現(xiàn),,曾借以打出名聲的“徐老師”成為公司繼續(xù)發(fā)展的天花板,。

她迅速給員工開了新賬號,招人配置了新的團隊,。如今,,深夜發(fā)媸下設“深夜種草”、“口紅阿姨”,、“不買包會死”等更多垂直細分類賬號,。《直男改造》四篇系列文章,,欄目總閱讀量近1億(不包含被轉(zhuǎn)載的微信微博數(shù)據(jù)),,平均轉(zhuǎn)發(fā)量 10萬。單篇最高閱讀量近 100萬,,總漲粉數(shù) 30萬,,新浪微博單篇最高閱讀量 2411萬。

同時,,徐妍開始抽離深夜發(fā)媸的內(nèi)容制作工作,,她將重心轉(zhuǎn)向短視頻,同樣以培養(yǎng)團隊的模式進行,。在和博主朋友交流的過程中,,徐妍發(fā)現(xiàn)大部分朋友都不想管理,只愿意自己打扮得漂亮,,粉絲喜歡就夠了,。她自我反思:“我在時尚博主里做得最好嗎?我呈現(xiàn)得最好嗎,?我最專業(yè)嗎,?答案不一定。但他們不想管公司,,我可以管,。他們不想解決員工矛盾,我可以解決,?!毙戾谕欣镉辛瞬豢商娲奈恢茫麄冇辛斯竟芾韱栴}都會找她,,提起徐老師就是“女企業(yè)家”。

她制定了一系列具體的守則,,會議室貼的是羅輯思維CEO脫不花“關于開會的幾個想法”:“無論什么身份,,進入會議室就要有腹稿,,有準備度,有參與度,,重要會議要先有彩排”“會議召集人要對所有硬件設施負責,,一旦會議開始就絕不再為設備和場地問題浪費時間”……

剛開始帶新團隊時,徐妍經(jīng)常教新賬號的負責人怎么去思考背后的故事,、傳播是什么,、用戶是什么、自己的工作方法是怎樣的,。前些天她聽小黃瓜晨會時向編輯強調(diào)“每天都要想辦法讓自己不一樣,,不管穿衣、打扮,、言行,,不一樣才有價值?!彼飨铝死夏赣H般的淚水,,“直男改造做出了1億的數(shù)據(jù),以前我都沒有做出過,,小黃瓜說話的時候,,我發(fā)現(xiàn)我的理念已經(jīng)滲透到她的思想里面,我很驚訝,,這讓我非常有成就感,。”

這是徐妍自我認知中成功的雛形,,至于發(fā)展完備的成功,,則是未來有一天,她再也不以“徐老師”的身份出現(xiàn)在鏡頭前,,粉絲也見不到她本人,。公司的組織日趨完善,各個團隊和部門沿著她定下的路,、帶著她的思想逐漸壯大,。她不是總裁,只當董事,,下面有不同的公司,,自己管自己。

在這之前,,徐妍還享受著創(chuàng)業(yè)的過程,,“一手打造出一個令人喜歡的產(chǎn)品,很開心啊,。不管是一個手機殼還是店還是文章,。給我放一周假,,我還是會想要分享。我知道這些,,我就想讓你們知道我知道這些,。”

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南方人物周刊 2024 第817期 總第817期
出版時間:2024年12月23日
 
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