束東偉感到自己被徹底孤立了,。
在和春叔聊完之后，這種感覺(jué)越來(lái)越強(qiáng)烈，但隨之而來(lái),，又有一種強(qiáng)烈的興奮感,。
春叔，本名藺德剛,，20年前畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)物理系,，14年前告別都市白領(lǐng)，踏入情趣行業(yè),，成立了一家智能情趣玩具及成人健康服務(wù)公司,，叫“春水堂”。那時(shí)候,，人們還習(xí)慣將情趣玩具稱(chēng)為成人用品,，或者性用品。周?chē)碎_(kāi)始用異樣的眼光看春叔,。
束東偉一下子意識(shí)到這異樣眼光背后的現(xiàn)實(shí)壓力,。2015年，一次偶然的機(jī)會(huì),，他通過(guò)朋友介紹認(rèn)識(shí)了春叔,，兩人相談甚歡，“他（春叔）對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)和推動(dòng)我比較認(rèn)可,?！边@種認(rèn)可萌發(fā)了他決定跟春叔一起干的決心。還有一個(gè)重要外因,，“情趣行業(yè)現(xiàn)在是制造業(yè)的藍(lán)海,。”
在這之前,，束東偉在工業(yè)設(shè)計(jì)圈名氣很大,。他畢業(yè)于“中國(guó)八大美術(shù)學(xué)院”之一的四川美術(shù)學(xué)院，得過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),，曾在知名按摩產(chǎn)品公司擔(dān)任設(shè)計(jì)主管,，“按摩產(chǎn)品在設(shè)計(jì)界是比較高端的品類(lèi)?！睉{著資歷,，他在工業(yè)設(shè)計(jì)界如魚(yú)得水。
他也接過(guò)一些情趣用品設(shè)計(jì)的單子,，“情趣產(chǎn)品有很多,，而且全球90％的情趣產(chǎn)品是中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)的90%都在廣東生產(chǎn),?！彼龅降膶擂问?，那些小的情趣用品公司老板根本不重視設(shè)計(jì)，他們總是不耐煩地說(shuō),，“這些東西不需要設(shè)計(jì)得那么好,，只要做出來(lái)我去賣(mài)就行了！”束東偉不得不承認(rèn),，在這個(gè)情趣用品生產(chǎn)大國(guó),，“設(shè)計(jì)”只是一個(gè)廉價(jià)的附加值。而這個(gè)行業(yè),，更是一個(gè)神秘而尷尬的存在,，“雖然人們?cè)谏钪卸伎梢愿惺艿剑绻皇菍?duì)它感興趣的人是不會(huì)系統(tǒng)地去了解的,?！?/p>
“只好看用不了”的東西永遠(yuǎn)沒(méi)有市場(chǎng)
“沒(méi)有一定心理素質(zhì)的人是不會(huì)來(lái)這個(gè)行業(yè)的?！笔鴸|偉生性樂(lè)觀,、開(kāi)朗。私底下,，他與男性朋友在一起可以肆無(wú)忌憚地聊天,，沒(méi)有什么顧忌。進(jìn)入春水堂,，他發(fā)現(xiàn)自己變得羞澀了,。春叔召集大家開(kāi)會(huì)討論新產(chǎn)品，每個(gè)人都要分享使用心得和性生活經(jīng)驗(yàn),?！澳切┩聜冋媸琴┵┒劊钡搅耸鴸|偉,，“我真是一個(gè)字都說(shuō)不出來(lái),。”
眾目睽睽下啞口無(wú)言的狀態(tài)并沒(méi)有持續(xù)很久,。束東偉在春水堂負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的策劃,、定位以及工業(yè)造型設(shè)計(jì)、手板樣品設(shè)計(jì),、用品體驗(yàn)測(cè)試，他發(fā)現(xiàn)所有的設(shè)計(jì)都是相通的,，“情趣用品設(shè)計(jì)在外人看來(lái)是很獨(dú)特的領(lǐng)域,，其實(shí)在我們內(nèi)行來(lái)看，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,、設(shè)計(jì)語(yǔ)意,、設(shè)計(jì)規(guī)律都是相通的，只不過(guò)產(chǎn)品的屬性不一樣。但它們本質(zhì)是一樣的,?！?/p>
束東偉辦公室的小黑板上貼滿了紙條。每一次召集頭腦風(fēng)暴,，他都找不同領(lǐng)域,、不同崗位的人，銷(xiāo)售,、網(wǎng)店負(fù)責(zé)人,、微信客戶、庫(kù)管員,，每一個(gè)想法背后的細(xì)微入口都被束東偉記錄在了小黑板上,。最近一次，他們談到男性情趣用品時(shí),，突發(fā)奇想,，要讓男性在使用的過(guò)程中不僅愉悅自己，還能更好地學(xué)習(xí)和鍛煉如何滿足女性需求,，“在傳統(tǒng)飛機(jī)杯里加一個(gè)G點(diǎn)傳感器,，跟手機(jī)APP連接，使用者就能逐步感知什么樣的姿勢(shì)什么樣的角度能讓女性達(dá)到G點(diǎn),?！?/p>
想法很快就被落實(shí)。他首先考慮的是這個(gè)產(chǎn)品的尺寸問(wèn)題,，“長(zhǎng),、寬、高,、直徑,，這是最基礎(chǔ)的，決定了這個(gè)東西能不能用,，用起來(lái)舒不舒服,，合不合理?！彪S后,，這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入到下一個(gè)階段：智能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工業(yè)外觀設(shè)計(jì)。
束東偉和兩三個(gè)設(shè)計(jì)師一起設(shè)計(jì)外觀,，這樣才能選出最優(yōu)設(shè)計(jì)稿,，“要符合當(dāng)下的審美和生產(chǎn)要求”。情趣用品的使用者年齡跨度挺大,，從20歲左右到將近40歲,，“任何產(chǎn)品做到最后都是拼顏值的,，尤其是這類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售渠道主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主。在沒(méi)有觸感體驗(yàn)的情況下,，第一眼顏值很重要,。”
“工業(yè)設(shè)計(jì)在追求外觀漂亮的同時(shí)要考慮使用感受,，要從人性的角度出發(fā),，更能體現(xiàn)人的本能?！笔鴸|偉在總結(jié)這條經(jīng)驗(yàn)前走了一些彎路,。轉(zhuǎn)行后的兩三個(gè)月，他對(duì)所有呈現(xiàn)出來(lái)的兩性生活中的數(shù)據(jù),、參數(shù)沒(méi)有清晰的概念,，接手的第一款女性棒狀物體設(shè)計(jì)，他一味地追求外觀好看,，做出來(lái)的樣品太夸張了,。大家一看，這根本用不了,，“要不就是特別粗特別長(zhǎng),，用起來(lái)不符合亞洲女性的尺寸；要不就是輸出到歐美市場(chǎng),，又太短,，不符合歐美尺寸?！?/p>
在情趣行業(yè),，“只好看用不了”的東西是永遠(yuǎn)沒(méi)有市場(chǎng)的。
既要當(dāng)男的又要當(dāng)女的
束東偉摸索出了情趣用品的設(shè)計(jì)規(guī)律和市場(chǎng)特點(diǎn),。他覺(jué)得是時(shí)候往前邁一步了,，畢竟紙是包不住火的。
慢慢地,，“整個(gè)設(shè)計(jì)圈都知道我在設(shè)計(jì)情趣用品了,。”非議涌來(lái),，有人說(shuō)他變態(tài),，有人說(shuō)他下流，還都是平時(shí)打過(guò)交道的人,。束東偉有時(shí)會(huì)和他們爭(zhēng)論,，試圖糾正他們的偏見(jiàn)，有時(shí)又開(kāi)始懷疑自己的選擇,。
“以前深圳工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)每次有活動(dòng)必通知我,，自從我轉(zhuǎn)到情趣設(shè)計(jì)行業(yè)之后，他們就不通知我了,?！笔鴸|偉直接打電話詢(xún)問(wèn)原因，對(duì)方告訴他,，“你現(xiàn)在做這個(gè)和我們工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有了,。”束東偉感到少有的失落與氣憤,，“我就覺(jué)得這些人目光還是太狹隘了,。”可轉(zhuǎn)念一想,，整個(gè)社會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)的看法由來(lái)已久,，他覺(jué)得問(wèn)題出在這種設(shè)計(jì)文化的推廣上。于是,，他時(shí)不時(shí)組織業(yè)內(nèi)人士開(kāi)茶話會(huì),、做沙龍講座，“引導(dǎo)他們到正確的認(rèn)知上,?！?/p>
太太是第一個(gè)支持束東偉轉(zhuǎn)行的。他很意外,。他瞞著太太工作了好久,，瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，直接拿了一個(gè)產(chǎn)品回家給太太試用,。
“誒,，有個(gè)朋友拿了一個(gè)禮品，你試用一下,?！彼室怙@得漫不經(jīng)心。太太試用后感覺(jué)挺好又問(wèn)起,，束東偉這才把自己的秘密告訴她,。
“你怎么早沒(méi)說(shuō)？”
“怕你反對(duì),！”
“這有什么好反對(duì)的,！”
“家人的支持對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要?！笔鴸|偉沒(méi)有了顧慮,。這也增加了他和太太之間的性生活情趣。
隨著時(shí)間的推移,，他現(xiàn)在又成了飯桌上的焦點(diǎn),。不同行業(yè)的人一起吃飯,，聊著聊著聊到束東偉這，他就平和地說(shuō),，“我是情趣用品設(shè)計(jì)師,。”驚訝在每個(gè)人的臉上掠過(guò),，束東偉就當(dāng)什么都沒(méi)發(fā)生,。只要有一個(gè)人對(duì)他感興趣，他發(fā)現(xiàn)所有人都開(kāi)始對(duì)他感興趣,，“不是很極端對(duì)立的兩個(gè)面,，（性）這個(gè)東西大家都不陌生，只是不拿到公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō),，一旦公開(kāi)化,，大家都不排斥?！本拖褚粚哟皯艏埍煌遍_(kāi)了,，所有人的好奇心都擠了進(jìn)來(lái)，“他們私下也會(huì)找我來(lái)問(wèn)一些問(wèn)題,，覺(jué)得就像得了一個(gè)福利,。”束東偉把這看成是一種“認(rèn)可”,。
目前,，他帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)目前已被清晰地劃分為工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)硬件設(shè)計(jì),、APP軟件設(shè)計(jì),。每個(gè)團(tuán)隊(duì)都是80后設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人，更多88后,、90后的年輕設(shè)計(jì)師開(kāi)始加入他們的團(tuán)隊(duì),。
束東偉招新的設(shè)計(jì)師時(shí)，首先不是看專(zhuān)業(yè)技能有多強(qiáng),，而是思想夠不夠解放,、性格夠不夠外向，以及對(duì)“性”認(rèn)知到什么程度,，“有些東西是后天可以培養(yǎng)的,，比如設(shè)計(jì)技能，有些東西是后天改變不了的,，比如你對(duì)這類(lèi)事物的認(rèn)知”,，束東偉常常說(shuō)，“你是怎么樣就是怎么樣?！眻F(tuán)隊(duì)里也有過(guò)性格內(nèi)向的設(shè)計(jì)師,，他不跟人交流，不能跟人分享,，“談到性生活這個(gè)話題深度不夠,，自然而然就被淘汰了?！?/p>
束東偉也想招聘一些女性情趣用品設(shè)計(jì)師。他嘗試著跟她們聊了好久,，但是成功率不高,，“她們也很糾結(jié)，最終可能因?yàn)檩浾搲毫M(jìn)入到別的領(lǐng)域,?！薄皣?guó)外知名的情趣設(shè)計(jì)師都是女性，她們更了解自己,?！倍谶@個(gè)行業(yè)的男性設(shè)計(jì)師，“既要當(dāng)男的又要當(dāng)女的,?！?/p>
物以稀為貴。為了留住這些設(shè)計(jì)師,，情趣行業(yè)的薪資普遍要比一般工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)高一些,，“因?yàn)樗麄冇掠冢ㄟM(jìn)入這個(gè)行業(yè)）……勇于？可能說(shuō)勇于不太恰當(dāng),。適合這個(gè)行業(yè)的太少了,。”束東偉被自己的話說(shuō)笑了,。但他知道目前的現(xiàn)狀是,，團(tuán)隊(duì)里還有一些人，他們的家人并不知道他們?cè)谧鍪裁础?/p>
標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單,，就是爽不爽
束東偉常找女同事和男同事的妻子體驗(yàn)新產(chǎn)品,，“小一點(diǎn)的96后，大一點(diǎn)的三十多四十歲,?！贝核檬嗄甑幕ヂ?lián)網(wǎng)銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)也給了他很好的體驗(yàn)反饋，“我們?cè)谘邪l(fā),、設(shè)計(jì)新品的時(shí)候是踩在大的數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上來(lái)做,，大的方向肯定不會(huì)錯(cuò)?！彼l(fā)現(xiàn)有兩類(lèi)人是他的目標(biāo)研究對(duì)象,，“一個(gè)是自玩的,，很多就是喜歡這些東西，超級(jí)玩家,，很多女孩收集各種款式的情趣產(chǎn)品,；還有一類(lèi)就是夫妻之間共用的?！?/p>
而所有的需求,，萬(wàn)變不離其宗，“就是要讓使用者感到愉悅”,，“前戲做得太好,，花樣再足，沒(méi)有滿足最后的那一個(gè)最終需求,，這個(gè)產(chǎn)品也是失敗的,。”
為了達(dá)到終極目標(biāo),，束東偉的案頭擺滿了人體解剖學(xué)說(shuō),，搜集了各種各樣的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù),?！捌鋵?shí)情趣用品最基礎(chǔ)、最根源的就是滿足人的性需求,。在這個(gè)根源之上,，我們會(huì)增加它的可玩度?！笔鴸|偉說(shuō),，這也是為什么他們現(xiàn)在不叫“性用品”，而叫“情趣用品”,，流行叫法是“情趣玩具”,，“玩具就是要有各種不同的感受，要有趣味性,?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)概念的出現(xiàn)讓趣味性的實(shí)現(xiàn)變得可能和便捷，“一旦（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)）和國(guó)際接軌了,，與國(guó)際上的認(rèn)知度也能慢慢達(dá)成共識(shí)了,，這個(gè)行業(yè)就能被大眾接受了?！边@種接軌要求他的設(shè)計(jì)思路更全面,、更深入。除了鉆研技術(shù)之外，他更關(guān)注流行趨勢(shì)范圍之下的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段,，“這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)不是單一的物理性工具,，只要滿足自己的功能就可以了”，“個(gè)人和產(chǎn)品之間的互動(dòng),、體驗(yàn)變得更廣泛,。”
春叔的夢(mèng)想是打造春水堂自有的高端智能情趣玩具產(chǎn)品,。他通過(guò)情趣學(xué)院,、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)渠道把一群有相同認(rèn)知的人聚集到一起。束東偉覺(jué)得,，這更像是打開(kāi)了一個(gè)“新的紀(jì)元”,、“虛擬的相互社交圈子，手機(jī)把數(shù)據(jù)導(dǎo)進(jìn)APP,，就能反映出個(gè)人的生活狀態(tài)，以及遠(yuǎn)程夫妻之間或者情侶之間的相互狀態(tài),?！弊鳛樵O(shè)計(jì)師，他面臨的不再是一個(gè)單一的產(chǎn)品,，而是一個(gè)“兩性健康的服務(wù)平臺(tái)”,。
互聯(lián)網(wǎng)傳播下的場(chǎng)景化對(duì)束東偉的設(shè)計(jì)也提出了更多的附加價(jià)值需求，“作為設(shè)計(jì)師,，第一步是考驗(yàn)使用場(chǎng)景,，而不是使用思想?！彼驮O(shè)計(jì)師們通過(guò)各種渠道——網(wǎng)絡(luò)搜索,、影視劇、書(shū)本研究性場(chǎng)景,。這已是基本工作狀態(tài),。他們每個(gè)月要開(kāi)發(fā)兩到三款新產(chǎn)品，每年要完成30到40款設(shè)計(jì),，“標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單,，就是爽不爽?！?/p>
面對(duì)有規(guī)律可循的場(chǎng)景設(shè)計(jì),，束東偉依然相信，情趣產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高端化基礎(chǔ)是工業(yè)設(shè)計(jì),，“所有的附加價(jià)值,，哪怕情趣化、智能、社交網(wǎng)絡(luò),、數(shù)據(jù)共享反饋,、道德貢獻(xiàn)，歸根還是要到產(chǎn)品上,。工業(yè)設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品是1,，后面所有的附加值都是0?！奔幢闶强茖W(xué)技術(shù)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的提升作用越來(lái)越大,，未來(lái)情趣用品的材質(zhì)也能在模擬人的體溫、皮膚,、觸感之后,，實(shí)實(shí)在在反映人肌理的變化，“只要有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品,，工業(yè)設(shè)計(jì)的原則和精神是不變的,。”
“兩性是很純粹的東西,，也是人的本性,。”現(xiàn)在,，束東偉喜歡用一個(gè)中性詞來(lái)表達(dá)他希望的人們對(duì)這件事的認(rèn)知,，“正確”。
束東偉（右）與春叔在研究人體倒模
