Queenie把采訪安排在深圳寶能城的“冊之丘”：這是一家新興的號稱“全中國最有格調(diào)”的圖書館,。這里聚集了不少獨立設計師的作品及絕版書籍,。這就讓整個采訪都彌漫在優(yōu)雅而文藝的氛圍當中。
初見Queenie,，一身精致而簡約的白襯衫,，右耳上佩戴著黑色幾何形狀木質(zhì)耳環(huán)。
有一句話是這樣說的,，“你要了解一個女人的品味,，就去參觀她的衣櫥吧?！?/p>
少即是多,，黑白是時尚圈百看不厭的平衡時尚，Queenie說,。
在采訪時拍攝化妝間,，Queenie衣櫥中整齊地排列著六七套精致的衣服，有UMA WANG經(jīng)典針織面料白色長裙,、COMME des GAR?ONS川久保玲的解構(gòu)主義黑色外套,、Yohji Yamamoto的簡約線條風格黑色針織和白色襯衣、Stella McCartney的復古搖滾白色個性T-shirt……每一件,，都是Queenie的心頭好,。
筆者采訪過上百位科技公司總裁、總監(jiān),，他們西裝革履的形象早已在腦中固化,，Queenie卻全身散發(fā)出濃烈的時尚氣息，很難想象這樣一位本該在雜志硬照上看到的優(yōu)雅女性會跟你聊男人的玩物——手機,。
實際上,，Queenie是一本時尚跟科技結(jié)合的書，無論書中在說科技如何影響生活,，抑或時尚如何融入科技,，每一頁都在討論“美”本身。Queenie探討的美,，不僅是時尚與科技結(jié)合這一商業(yè)模式的價值目標,，更是宏大的人類的哲學之美,。
“SUGAR重新定義時尚和科技之美”
“以前我管理服裝品牌，衣服穿在人身上,，人行走于都市,，流動的服飾潮流被篩選和沉淀，形成了時尚,，時尚是人的審美觀的外在表現(xiàn),。” 多年意式女裝品牌的品牌管理經(jīng)驗,，讓Queenie的職業(yè)生涯一直沒有離開“時尚”二字,。
“現(xiàn)在我做的是手機，是人用手機記錄自身,，手機與外部世界溝通,，流動的科技不斷創(chuàng)造出潮流的語言去與世界溝通，與生活溝通,?！睆膯蜗虻摹氨憩F(xiàn)”轉(zhuǎn)向?qū)﹄p向“溝通”的探索，這使Queenie把她的時尚美學向通訊領(lǐng)域前進了一大步,。
SUGAR絕不是一個平凡的手機品牌,。手機四周手工槽鑲施華洛世奇人工寶石，只需一眼就好,，就能說出與其他品牌的手機不一樣的關(guān)鍵詞,?！熬轮馈?、“柔和的閃耀”、“法式優(yōu)雅”,、“跨界的時尚單品”都是Queenie喜愛的對SUGAR時尚手機的形容,。
背板、攝像頭,、屏幕,、聽筒、按鍵等等組成了世間任何一部手機冰冷而堅硬的外殼,，SUGAR手機四周的施華洛世奇人工寶石卻散發(fā)出獨特的女性柔美,，這一份柔美穿透手機冰冷的外殼，加上手機拍照的各種差異化的美顏功能,，一剛一柔,，“恰好取得一種法式浪漫的平衡”。
在Queenie眼中,，SUGAR手機不僅僅是與世界溝通的工具,，而是一種語言，可以傳達品味，可以表現(xiàn)自我,，可以詮釋時尚之美,。“這也是我鐘愛SUGAR手機的原因,，SUGAR所表現(xiàn)的科技,、時尚的平衡之美，希望能給人以啟蒙,，給人以自我肯定的信心,，讓人能更精致地生活?！?/p>
在手機的紅海里,，時尚元素的加入，會使手機的未來之路增加更多樣的可能性,，我們一起期待,，Queenie說。
反手夾手機女神鑒別圖
“反手夾手機是SUGAR向年輕人傳授的平衡藝術(shù)的心靈課程”
8月下旬,，SUGAR時尚手機在微博微信上發(fā)起了一個“反手夾手機”的游戲,，瞬間成為一種流行玩法，成為過去兩個月最熱門的網(wǎng)絡話題之一,。眾多媒體,、時尚人士、段子手瘋狂傳播,，甚至連國民媳婦@海清,、臺球女神潘曉婷都擺出反手夾手機的姿勢在微博分享?！胺词謯A手機”在8月24日登上新浪排行榜,，一日之間，閱讀量飆升到2.6億,，討論量有14.4萬之多,。整個過程中，印著SUGAR時尚手機LOGO的“反手夾手機女神鑒定圖”,、“反手夾手機男神鑒定圖”被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),。
有媒體把“反手夾手機”的火爆形容為“一場半失控的社交狂歡”，Queenie說,，“反手夾手機是我們跟年輕人溝通的方式,，我們想用我們認為的美去影響他們?！盦ueenie正在平板電腦翻閱網(wǎng)上關(guān)于反手夾手機的報道,，“在本質(zhì)層面,，我們想做的是向中國年輕人傳遞一種平衡之美，這是在SUGAR所堅持的科技與時尚的平衡的價值觀中得到的靈感,?！?/p>
“反手夾手機”的玩法是這樣的：挺直雙肩和背部，雙手在背部反手夾著手機,，使手機側(cè)面露出,。“反手在背部合十”是Queenie在法國公司考察期間法國同事在辦公室經(jīng)常做的瑜伽動作,，這個動作配合均勻的呼吸把雙手輕輕往上提,，可以使背部的線條更加柔美，還可以訓練左右肩的對稱,?！拔疫€曾經(jīng)在下班路上的咖啡館，在寫字樓門前的噴泉旁,，見過年輕的法國人做這個動作,。”
所以,，當SUGAR法國總部的一位男同事Cedric Esposito在一天下午茶歇時間召集辦公室的幾位同事一起,，每人把8月新品SUGAR 2C夾在后背做“反手在背部合十”動作時，Queenie被深深打動,。很快,，Queenie與Cedric Esposito和那幾位法國同事達成共識，反手夾SUGAR 2C手機的圖片被上傳到社交平臺,。
從“反手在背部合十”到“反手夾手機”,，“最好的創(chuàng)意是來自于生活的真實”，Queenie很清楚自己在策劃一件有意義的事——第一級,，是尋求與消費者溝通,，第二級，是傳遞品牌價值,，第三級，是向年輕人分享生活態(tài)度,。
經(jīng)過第一級,，好玩的顏值測試、無需露臉的參與方式,、互聯(lián)網(wǎng)化互動語言被加入,，誕生了“反手夾手機女神鑒定圖”、“反手夾手機男神鑒定圖”,。根據(jù)反手夾手機雙手的高度,，自下而上劃分了女漢子/男屌絲,、女屌絲/暖男一枚、軟妹子/小鮮肉,、女神/男神,、女神經(jīng)/GAY蜜5個級別。
經(jīng)過第二級,，品牌元素被加入,。SUGAR手機新品SUGAR 2C被反手夾住，手機側(cè)面槽鑲的122顆施華洛世奇人工寶石的光澤柔和折射出來,，“反手夾手機”被打上SUGAR手機獨一無二的品牌烙印,。
經(jīng)過第三級，意識形態(tài)被加入,。年輕人需要反手夾手機,，就如每個人都需要平衡工作和生活、飲食和健康,、內(nèi)心世界和外部世界,。
“當反手夾手機吸引了我們時，我們從忙碌的工作中靜下來,，完成了一個瑜伽動作,，身心得到了休息；當我們在網(wǎng)上曬反手夾手機圖的同時,，我們向社交圈展露了自我肯定的一個瞬間,；當SUGAR手機隨著一次又一次的轉(zhuǎn)發(fā)被更多年輕人留意到時，我們抓取到SUGAR手機傳遞的美,、健康,、時尚品質(zhì)和態(tài)度?！?/p>
“反手夾手機其實是SUGAR向年輕人傳授的平衡哲學的心靈課程,。”
“品牌營銷,，我們只關(guān)注態(tài)度和溫度”
反手夾手機,，成為Queenie在手機行業(yè)娛樂互動營銷的代表作。
做品牌營銷這么多年,，經(jīng)驗豐富的Queenie已有一套成熟的思考模型,，“熱度就像服飾的潮流，只存在于一個短暫的時段,，態(tài)度才會像濃縮的精華,，在消費者心中留下溫度?！?nbsp;
“只要把眼前事情做到極致,下一步美好自然就會呈現(xiàn),?！?/p>
目前，Queenie和她的團隊正努力營造一個生態(tài)文化圈,，讓喜歡時尚的人聚集在一起,，成為“糖粉”，糖粉們不只是一起討論SUGAR手機,，更多的是談健康,、服裝、美妝等一切與美,、時尚,、生活有關(guān)的話題。
Queenie希望,，SUGAR的時尚態(tài)度能夠得到更多年輕人的認同和共鳴,，SUGAR的品牌溫度能夠聚攏更多的目光。在后續(xù)的品牌營銷中,，Queenie和她的團隊希望能制造更多類似“反手夾手機”這樣的有態(tài)度和溫度的話題,，與中國年輕人分享SUGAR的法式美的哲學。
在競爭激烈的手機行業(yè),，追求硬件升級已難出彩,，談情懷的也漸趨空洞。在與Queenie的交談中,，筆者更愿意相信,，一個真正的品牌，不僅能為消費者帶來美的體驗,，更能豐富他們的哲學世界,。
