肥皂劇促進(jìn)了女性解放
當(dāng)你津津有味地觀賞著《絕望主婦》或者《傲骨賢妻》的精彩劇情時(shí)，是否曾經(jīng)想過，自己的人生已經(jīng)在不知不覺中發(fā)生了改變,？
這并不是夸大其詞。從1960年到2000年,，巴西女性生育子女的平均數(shù)目,，從6.3下降到了2.3，其幅度只有實(shí)行了獨(dú)生子女政策的中國堪與媲美,。這一劇烈的社會(huì)變化何以發(fā)生,？經(jīng)濟(jì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，肥皂劇在其中扮演了重要的角色,。
接觸電視對于學(xué)習(xí)成績并沒有明顯的負(fù)面作用
從1964到1985年,，巴西經(jīng)歷了一段漫長的軍政府統(tǒng)治時(shí)期。出于增加國民凝聚力,、控制信息傳播,，從而維護(hù)自身統(tǒng)治的目的，彼時(shí)的巴西執(zhí)政者大力推動(dòng)全國性電視臺(tái)的建設(shè),。環(huán)球電視網(wǎng)（Rede Globo）這家私營企業(yè),，被選為政府的主要合作伙伴。
環(huán)球電視網(wǎng)最受歡迎的節(jié)目之一,，就是每晚8點(diǎn)播出的肥皂劇集,。這些劇集基本上是以里約熱內(nèi)盧和圣保羅為背景，描述當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級家庭的日常生活,。由于角色數(shù)量的限制,，劇中家庭的規(guī)模一般都遠(yuǎn)小于巴西家庭的實(shí)際水平。而劇集的創(chuàng)作者也會(huì)有意識地通過主人公的臺(tái)詞和行為,，向民眾傳播現(xiàn)代化的觀念和生活方式（比如批判宗教和傳統(tǒng)價(jià)值,、宣傳個(gè)人主義），以表達(dá)他們對軍政府統(tǒng)治的不滿,。
巴西里約熱內(nèi)盧的Dona Marta貧民窟,，民眾聚集在商店前觀看肥皂劇
在政府的幫助下，有環(huán)球電視網(wǎng)電視信號覆蓋的地區(qū),，從1970年的4個(gè)一路上升到1991年的3147個(gè),。在2012年的一篇論文中，3位經(jīng)濟(jì)學(xué)家Eliana La Ferrara,、Alberto Chong和Suzanne Duryea結(jié)合了環(huán)球電視網(wǎng)電視信號的歷史分布和巴西各年的人口普查數(shù)據(jù),，研究發(fā)現(xiàn)：當(dāng)年能夠收看到環(huán)球電視網(wǎng)電視節(jié)目的地區(qū)，當(dāng)?shù)嘏缘纳室@著更低,。從個(gè)體層面看,，低收入女性和處于生育階段晚期的女性更容易受到電視節(jié)目的感染。
3位研究者指出，電視信號的覆蓋在巴西被政客當(dāng)作利益交換的工具之一,，因此和當(dāng)?shù)叵惹暗纳什o關(guān)系,，可以被視作外生的變動(dòng)。歷史數(shù)據(jù)也證實(shí)了他們的這一論斷,。然而,，我們怎么才能確定，是環(huán)球電視網(wǎng)的肥皂劇,，而非其他節(jié)目導(dǎo)致了上述觀察到的結(jié)果呢,？
3位研究者提供了一些有力的證據(jù)：首先，在能夠接收到環(huán)球電視網(wǎng)電視信號的地區(qū),，人們更愿意用劇中主人公的名字為子女命名,。其次，另一家電視臺(tái)SBT的信號覆蓋,，跟當(dāng)?shù)厣什o顯著聯(lián)系,；而兩家電視臺(tái)的主要區(qū)別之一，就是SBT播放的基本上是進(jìn)口自墨西哥或者美國的以外國生活為題材的肥皂劇集,，并不容易使巴西本地人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴,。最后，他們還發(fā)現(xiàn),，那些跟當(dāng)時(shí)播出劇集中的女主角年齡相近的女性,，其生育率的下降會(huì)更為明顯。
紐約,，西雅圖海鷹橄欖球隊(duì)的球迷在街頭慶祝球隊(duì)比賽獲勝
事實(shí)上,，在 2009年發(fā)表的一項(xiàng)研究中，Jesen和Oster在印度也觀察到了類似的現(xiàn)象,?；谝粋€(gè)對2700戶印度庭家所做的調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn),，在被電視信號覆蓋的村莊中,，女性會(huì)表現(xiàn)得更加獨(dú)立，更加厭惡家庭暴力,，更少對男孩表現(xiàn)出偏愛,。此外，電視還會(huì)提升這些村莊的女性入學(xué)率,，降低平均生育率,。
這說明，電視節(jié)目對女性解放的影響是具有普遍性的,。在觀看電視節(jié)目的過程中,，女性會(huì)不自覺地模仿其中呈現(xiàn)的現(xiàn)代化行為方式，并改變自己的態(tài)度和決策。
看球增加了男性家庭暴力
女性愛看劇,，男性愛看球,。既然看劇能在女性身上起到這樣意想不到的效果，看球?qū)δ行杂钟兄鯓拥挠绊懩?？這次的結(jié)論,，恐怕就沒有那么令人樂觀了。
美國丹佛,，球迷在酒吧觀看橄欖球比賽
在2011年發(fā)表的論文中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家David Card和Gordon B. Dahl研究了美國橄欖球大聯(lián)盟的周日比賽結(jié)果和家庭暴力之間的關(guān)系,。他們發(fā)現(xiàn),，如果主隊(duì)輸?shù)袅艘粓霰緫?yīng)穩(wěn)操勝券的比賽，當(dāng)?shù)氐募彝ケ┝Γ行詫ε裕┌l(fā)生率會(huì)在短時(shí)間內(nèi)上升10個(gè)百分點(diǎn),。如果對手是傳統(tǒng)死敵,，或者比賽結(jié)果事關(guān)季后賽席位的爭奪，上述效果就更加明顯,。
然而,，如果根據(jù)賽前預(yù)測（以賠率衡量），對陣雙方的實(shí)力不相伯仲,，輸?shù)舯荣惥筒粫?huì)導(dǎo)致類似的結(jié)果,。而比賽勝利也不會(huì)導(dǎo)致家庭暴力的減少，說明輸贏對個(gè)體情感具有不對稱的作用,。上述結(jié)果和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)里的“參照點(diǎn)理論”恰好符合：我們的情緒波動(dòng)源自事實(shí)和預(yù)期之間的偏差,，而意料之外的損失比起收獲，更容易讓我們心神不寧,。
電視看多了,，媽媽需要擔(dān)心我的學(xué)習(xí)嗎？
說完了女性和男性,，讓我們再看看電視對小孩子起到的效果,。家長們普遍認(rèn)為，電視看多了會(huì)影響孩子的學(xué)習(xí),。這種觀點(diǎn)是否符合事實(shí),？
在他2008年的論文中，2013年克拉克獎(jiǎng)（Clark Medal）得主Matthew Gentzkow及其合作者Shapiro基于科爾曼研究（Coleman Study）——一項(xiàng)在1965年對30萬名美國兒童進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)化測試——對此問題做出了解答,。他們利用了如下歷史事實(shí)：從1941年開始,，電視在美國經(jīng)歷了較長的時(shí)間才得到完全普及（二戰(zhàn)的發(fā)生顯著減緩了這一進(jìn)程），因此,，不同地區(qū)的兒童接觸電視的時(shí)間長短有異,。在對比了不同地區(qū)兒童的測試成績之后，他們發(fā)現(xiàn)接觸電視對于學(xué)習(xí)成績并沒有明顯的負(fù)面作用。事實(shí)上,，多看電視還會(huì)提高移民家庭兒童的英文成績,。
在今年發(fā)表的一篇文獻(xiàn)綜述中，Della Vigna和La Ferrara兩位學(xué)者指出,，“電視究竟是好還是壞,？”這一問題是不確切的，正確的提問方式應(yīng)該是：“相對于其他的可選活動(dòng),，電視是更好還是更壞,？”對于移民家庭的孩子來說，如果沒有電視可看,，他們也許只能去跟相同文化背景的伙伴玩耍,，練習(xí)英文的時(shí)間反而會(huì)更短。這種不同活動(dòng)之間的“替代效應(yīng)”,，在討論媒體的影響時(shí),，是常常為人們所忽視的一點(diǎn)。
此外,，還有證據(jù)指出,，特定的電視節(jié)目（如《芝麻街》），可以幫助孩子更好地為學(xué)校生活做好準(zhǔn)備（Kearney和Levine發(fā)表于2015年的研究）,，也可能促使父母更多地為孩子的教育進(jìn)行投資（Keefer和Khemani發(fā)表于2011年的研究）,。但也有學(xué)者認(rèn)為，電視對孩子的數(shù)學(xué)成績會(huì)產(chǎn)生不利的影響（Huang和Lee發(fā)表于2010年的研究）,?？傮w來說，電視對學(xué)習(xí)成績的作用并不是單一維度的,。
潤物細(xì)無聲的大眾媒體
看劇,、看球、看兒童節(jié)目,，這些每天司空見慣的娛樂活動(dòng),，竟能在不經(jīng)意中，讓我們的生活變得如此不同,。大眾媒體“潤物細(xì)無聲”的偉力,，由此可見一斑。也無怪凡是極權(quán)政體,，都如此熱衷于對媒體的管控了,。
我們已經(jīng)看到，即使在軍政府的嚴(yán)格審查下,，巴西的肥皂劇作者們,，也未忘記不斷把先進(jìn)的觀念帶給民眾,。相比之下，某些國家的熒幕上,，卻充斥著宮斗爭寵,、男尊女卑、婚姻至上的腐朽氣息,，那里的娛樂節(jié)目制作者,，是不是應(yīng)該為此感到有些汗顏呢？
