蘋果公司近期總上新聞?lì)^條,。

當(dāng)人們還在為選iPhone 6 或iPhone6 plus 難下決心之際（或者賣哪個(gè)腎）,，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Timothy D. Cook）再度搶鏡。他近期來訪中國,，與中國副總理馬凱等重要人物見面,，討論數(shù)據(jù)安全問題。當(dāng)輿論還在遲疑蘋果是否會(huì)在中國遭遇谷歌待遇的微妙時(shí)刻,，庫克卻以一篇署名文章高調(diào)“出柜”,，宣布“我是同志我自豪”（I'm proud to be gay）。

作為全球最大上市公司的CEO,，庫克的發(fā)言可謂影響重大,。蒂姆·庫克來自美國南部的阿拉巴馬州，1960年生人,，天蝎座,，家庭普通，父親是船廠工人,。和那些從常青藤名校輟學(xué)的IT精英不同,，庫克不僅上完本科，1982年畢業(yè)于家鄉(xiāng)的奧本大學(xué)工業(yè)工程專業(yè),，還在1988年獲得杜克大學(xué)企業(yè)管理碩士學(xué)位,。他曾在IBM供職12 年,，也曾在康柏短暫供職，還在電腦批發(fā)商Intelligent Electronics擔(dān)任經(jīng)銷商事業(yè)部首席運(yùn)營官3年,。1998 年年初,，庫克進(jìn)入蘋果，據(jù)說邀請(qǐng)就來自喬布斯,。他擔(dān)任主管電腦制造業(yè)務(wù)的副總裁,，隨后擔(dān)任首席運(yùn)營官。在進(jìn)入蘋果13后,，庫克接替喬布斯擔(dān)任蘋果公司CEO,。

蘋果在1999年上市之際，市值僅為92.9億美元,，創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯離世之后,，蘋果股價(jià)經(jīng)歷起起落落，如今仍舊保持在巔峰位置,，庫克功不可沒。如今蘋果股價(jià)超過100美元,，市值超過6500億美元,，上季度末現(xiàn)金達(dá)1200億美元， 甚至被期待成為第一家市值上萬億的上市公司,。

對(duì)于很多蘋果迷來說,，庫克的最大特點(diǎn)或許就是他不是喬布斯，他不會(huì)沖著員工大吼大叫,，但是據(jù)說他同樣嚴(yán)厲難纏,。和大家印象中的硅谷新貴不同，庫克的官方履歷比較簡單甚至比較悶,，總體基調(diào)偏于冷靜理性,。甚至他的一個(gè)大學(xué)同學(xué)曾經(jīng)爆料說他看起來對(duì)其他人都不感興趣。典型的商界管理者的履歷,，這也是很多投資者一開始就覺得他會(huì)是一個(gè)好的蘋果CEO的原因之一,。比較特別的是在36歲那年，他被診斷患多發(fā)性硬化癥,，這是一次誤診,，卻給了他一次看待世界的不同方式，據(jù)說他迄今還在為這一疾病籌集善款,。大家都知道他是工作狂,，熱愛健身，據(jù)說早上4：30就開始工作,。傳言他對(duì)下屬的工作不滿時(shí),，要么安靜地注視著你,，要么反復(fù)問一些知道你無法回答的問題。

除此之外,，對(duì)隱私極其看重,、個(gè)性孤僻、健身狂,、一直未婚是各類博客翻來覆去用來形容庫克的常用詞,。但他曠日持久的單身生涯，再加上一點(diǎn)南方背景,，也引發(fā)不少揣測,。當(dāng)他還在擔(dān)任蘋果首席運(yùn)營官的時(shí)候，不少美國博客已經(jīng)有他是同志的各種傳言,，甚至在一份雜志評(píng)選的2013年最有權(quán)勢的LGBT（女同性戀者,、男同性戀者、雙性戀,、跨性別者）榜單中排在第一名,。

英國石油公司(BP)前首席執(zhí)行官布朗勛爵因公開出柜而被迫退休

企業(yè)家擔(dān)心什么

作為一名公眾人物，尤其是上市公司CEO,，庫克的一舉一動(dòng)影響重大,，用經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語表示就是外部性極大。也正因此,，類似明星對(duì)于出柜都是非常謹(jǐn)慎的,。在過去，庫克對(duì)于自己的性取向從不公開承認(rèn)也從不公開否認(rèn),，多少有點(diǎn)類似美國軍隊(duì)不問不說的同志條款,，這也可以理解，畢竟前車之鑒不少,。

商界出柜不容易,，尤其是業(yè)界巨子。最典型的案例來自英國石油公司(BP)前首席執(zhí)行官布朗勛爵(Lord Browne),。雖然他被認(rèn)為是一位業(yè)務(wù)出眾視野深遠(yuǎn)的CEO,，但他正是因?yàn)樵贐P的CEO位置上公開出柜而被迫退休。如今他成為一名為同志權(quán)益奔走的人士,，撰寫大量文章,，甚至新出的一本書籍《玻璃柜》，呼吁商業(yè)人士公開出柜,，抵制世俗世界的 “恐同癥”,。

今年早些時(shí)候，布朗勛爵還在感嘆,，無論是英國富時(shí)100指數(shù)(FTSE 100)還是美國標(biāo)普500指數(shù)(S&P 500)成分股企業(yè)中,，仍舊沒有一位高管出柜——事實(shí)上,，即使勛爵本人，也是在阻止一家媒體曝光自己同志身份失敗之后才公開性向,。何況,，即使沒有如同布朗勛爵那樣的高調(diào)辭職，更多隱性天花板對(duì)于同志員工仍存在,，就在十年前公司因性取向解雇員工竟然是合法行為,。而不少研究顯示，同性戀和雙性戀員工受到不公平對(duì)待大于其他員工,，例如,，比起普通員工，LGBT員工得到辭職暗示的可能性高12倍,，遭遇暴力的可能性要高5倍,。

7年前，布朗勛爵辭職時(shí)表示,，商界接受同志是不可能的,，但情況也在發(fā)生變化。無論生物學(xué)還是社會(huì)學(xué),，都已經(jīng)證明同性戀團(tuán)體的天然性,，如今公眾人物出柜越來越多，并不是表示同志人數(shù)增加,，只是出柜的壓力變小而已。比起商界,，其實(shí)政界人物出柜面臨的壓力更大,。大家購買公司股票最大希望是CEO能夠帶來經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但是當(dāng)你投票給政治家時(shí),，卻是投票給一個(gè)人以及他所代表的信念,。

即使如此，典型如歐洲政壇,，盧森堡首相澤維爾·貝特和副首相埃蒂安·施耐德,、冰島女總理西于爾扎多蒂、比利時(shí)總理迪呂波及德國外長韋斯特韋勒等等,，都是公開同志身份,。

這主要是源于歐洲社會(huì)的進(jìn)步。二戰(zhàn)時(shí)對(duì)同志仍有嚴(yán)重歧視,，但戰(zhàn)后的反思以及寬松氛圍促進(jìn)了變化,。早在1988年，丹麥就通過 “同性戀婚姻法”,，隨后不少歐洲國家也開始承認(rèn)同性婚姻,。這些法律出臺(tái)之前都不乏爭議,，也少不了政治含義，但等到法律通過,，事實(shí)往往比人們想的順利,。以荷蘭為例，一位國外評(píng)論家就說,，同性婚姻對(duì)荷蘭社會(huì)的影響并不顯著,，甚至在同性婚姻合法化的同時(shí)，這一議題迅速退出了荷蘭的政治辯論舞臺(tái),，最終促進(jìn)了同性戀者與異性戀者的融合,。

比起歐洲，新教背景的美國反而更為保守,，同性婚姻法案幾經(jīng)波折,，障礙之一就在于1996年《婚姻保護(hù)法》將婚姻定義為“一男一女的結(jié)合”。直到最近,，美國最高法院才做出兩項(xiàng)裁決讓同志婚姻享受更多同等權(quán)利,，首先要求聯(lián)邦政府承認(rèn)合法結(jié)婚同性伴侶權(quán)益，其次促進(jìn)加州同性婚姻再度合法化,。這項(xiàng)投票可謂艱難,，其結(jié)果均為5票對(duì)4票，如此微小的差距一方面可見美國社會(huì)的理念進(jìn)步,，另一方面可見這類議題的爭議仍舊,。

出柜只是一個(gè)例子，類似的話題爭端其實(shí)每天都在上演,，如何應(yīng)對(duì)是對(duì)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理的重要挑戰(zhàn),。對(duì)于爭議性話題，企業(yè)家傳統(tǒng)上總是盡量避免沾染,。一方面源自公眾壓力,，另一方面也是因?yàn)樗麄兊纳鐣?huì)角色定位于服務(wù)公司。

盡管如此,，在變化時(shí)代,，明星企業(yè)家的沉默或不作為同樣面臨壓力。一方面是你所在社群需要你的聲音,，另一方面公眾也總是期待看到名人更真實(shí)的自我,。出柜還是不出柜，發(fā)聲還是不發(fā)聲,，二者之間需要權(quán)衡以及技巧,。還是以庫克為例，他雖然注重隱私,，同時(shí)身負(fù)管理蘋果重任,，但是在美國爭取同志權(quán)益運(yùn)動(dòng)火熱的今天,，他站出來也是順應(yīng)不少人的意愿，何況他在蘋果地位已經(jīng)穩(wěn)定,，而蘋果又是一家自詡處于創(chuàng)新前沿的公司,。綜合之下，此時(shí)出于公益出柜對(duì)于庫克來說風(fēng)險(xiǎn)可控,，正如他引用馬丁路德金的一句話,，“Life’s most persistent and urgent question is, ‘What are you doing for others?’” （人生最持久和緊迫的問題是：‘你在為他人做些什么？’）

從資本市場反應(yīng)來看,，大家對(duì)于庫克出柜反應(yīng)淡定,，蘋果股價(jià)變化不大，這也多少說明庫克選對(duì)了天時(shí)地利,。在庫克發(fā)表在《彭博商業(yè)周刊》的出柜文章中,，他認(rèn)為身為同志，使得他深刻理解作為少數(shù)派意味著什么,，以及打開一扇窗戶讓他明白其他少數(shù)派如何處理每日生活,。正如有人評(píng)論，現(xiàn)代社會(huì)的一大進(jìn)步之處就是人可以選擇成為自己希望成為的樣子,，雖然這只是一種可能性,，但同時(shí)也是一種信念以及希望，人人都力爭主流的社會(huì)是可怕而單調(diào)的——換一種角度而言,，人人都可以是少數(shù)派,。

另一方面，隨著社會(huì)的演化,，一個(gè)人往往屬于不同社群,，那么人生自然可以有不同的身份標(biāo)簽也將成為新的潮流，即使這些標(biāo)簽在過去看起來有些矛盾,，比如庫克、蘋果,、企業(yè)家,、公民、同志,、健康狂,、南方人、IT男等等可以合為一體,，這一天也正在臨近中國——畢竟,，豐富多彩是幸福的本源，人生因此有可能成為一杯多種調(diào)配的雞尾酒,。