鉆石,，是愛的選擇

創(chuàng)業(yè)在許多人眼里艱苦卓絕,，但對陳小鳳來說，不過是一次浪漫的選擇,。大學(xué)畢業(yè),，她緣定的另一半決定經(jīng)商，她沒有猶豫,，和他開始了創(chuàng)業(yè),。“愛情是信任,、是互相支持,。成就對方來成就自己，而不是消耗對方來滿足自己,?！?/p>

和先生共創(chuàng)的事業(yè)越做越大，作為一直并肩前行的伙伴，兩人對公司經(jīng)營有著不同的理念,，難免會帶到家里影響相處與生活氛圍,。抽身去做一個女性喜歡的、充滿了愛和美的事業(yè),，出發(fā)點(diǎn)是對愛的維護(hù),，這是感情至上的浪漫派陳小鳳創(chuàng)立鉆石世家的初衷。

鉆石世家有一個經(jīng)典的鉆飾主題“一生一愛”,，其實(shí)就是陳小鳳的愛情觀,。她本追求家庭的幸福，但同時收獲了事業(yè)的成功,。能與初戀牽手,，共歷風(fēng)雨與彩虹，如今跟先生在各自的領(lǐng)域擁有令人矚目的成績,，而且仍然保持牽手同步,。

獨(dú)立創(chuàng)業(yè)不但為她的家庭融洽加分，更讓她成為獨(dú)立,、追逐事業(yè)夢想的新時代女性典范,，如今鉆石世家已成為中國最大的鉆飾及裸鉆專營品牌之一?！爱?dāng)看到自己設(shè)計的鉆飾成為人們表達(dá)關(guān)愛的信物,，這種欣喜也成為我不斷進(jìn)取的動力。幸福是一種內(nèi)心的狀態(tài),，與物質(zhì)關(guān)系不大,。投入自己喜愛的事業(yè)本身也是一種幸福?！?/p>

 中國人的鉆石美學(xué)啟蒙

“鉆石的魅力不僅是光芒,，還有它蘊(yùn)含的文化及情感。隨著大家對精神層面的關(guān)注越來越高,，承載情感的珠寶飾品也有了廣闊市場,。”上世紀(jì)九十年代,，雖然黃金還是當(dāng)時主流,，但陳小鳳已敏銳捕捉到國人對鉆石飾品的需求趨勢。

在意大利的維琴察珠寶展,，她遇到“ShiningHouse”這個法國珠寶設(shè)計品牌并為其傾心,，“充滿創(chuàng)想的設(shè)計與工藝是當(dāng)時國內(nèi)未聞的，鉆石純凈又堅毅,，更象征愛情里所渴望的狀態(tài)”,，她決定引進(jìn)這個鉆石品牌，開始鉆石飾品的差異化市場運(yùn)作。專而美,，不僅是陳小鳳洞察到珠寶市場多元化消費(fèi)需求將賦予“專營鉆石”更廣闊的發(fā)展,，這種專注也是用另一種形式傳遞鉆石的純粹特質(zhì)。

在鉆石市場的導(dǎo)入期,，受黃金長期影響,，國內(nèi)顧客買珠寶很大程度考慮保值變現(xiàn)。盡管“ShiningHouse”國內(nèi)首個網(wǎng)點(diǎn)選在當(dāng)時發(fā)達(dá)的珠三角,，其歐式設(shè)計與豪華款式的市場接受度經(jīng)受了很大的考驗(yàn),。碰釘子的不光是產(chǎn)品，還有品牌的美學(xué)理念,。早期店面視覺形象選用了黑白兩種顏色,，不少合作商場的負(fù)責(zé)人都對此頗有微詞，“這樣肯定不行,，哪里有婚嫁的喜慶,？得把背墻改成大紅色?！?/p>

市場培育期帶來的困難，也讓陳小鳳思索如何結(jié)合國內(nèi)市場特點(diǎn)及文化因素,。將“ShiningHouse”加入中文名稱“鉆石世家”開始,，她在中西方差異中尋找向中國消費(fèi)者傳遞鉆石文化的平衡點(diǎn)。

時至今日,，黑和白已成了高貴時尚的經(jīng)典色,，而鉆石世家視覺的主色調(diào)，實(shí)現(xiàn)了妥協(xié)中的堅持,。陳小鳳最終選擇了白和香檳金,，既純凈、又能傳遞溫情的暖色調(diào),，滿足東方審美又便于品牌標(biāo)志的識別,。

品牌需專注及持續(xù)創(chuàng)新

“做企業(yè)要敢于試錯與糾錯。女性的柔韌,、靈巧就體現(xiàn)在這里,。”為加快推廣高品質(zhì)鉆石文化,，鉆石世家曾嘗試讓顧客普及式地接受“時尚新鉆石”,，有過“每月推出30個新款”的舉措。一段時間下來,，共有八千多個新款,，供應(yīng)鏈管理出現(xiàn)極大困擾。“鉆石銷售不比服裝,，重復(fù)消費(fèi)頻次不高,，更適合在經(jīng)典主題基礎(chǔ)上適度地衍生豐富。后來我們的‘一生一愛’和‘愛無限’主題系列因此很受歡迎,?！庇纱艘灰郏愋▲P開始將“快時尚”轉(zhuǎn)換為“精湛,、獨(dú)一”的產(chǎn)品路線,，并潛心探索鉆石切割和鑲嵌技術(shù)，以極具創(chuàng)想的設(shè)計展現(xiàn)鉆石世家倡導(dǎo)的情感美學(xué),。

陳小鳳認(rèn)為塑造珠寶品牌需要以極大的熱忱鉆研工藝,、創(chuàng)新設(shè)計及服務(wù)，這需積累和專注,。市面上不少珠寶品牌重在規(guī)?；蚩焖倬奂敻弧,！拔覀円步?jīng)常收到合作加盟的信息,，零售加盟能掙快錢也可以迅速實(shí)現(xiàn)全國布點(diǎn)，但因?yàn)楦鞣N差異,，加盟網(wǎng)點(diǎn)很難呈現(xiàn)與自有網(wǎng)點(diǎn)同樣的形象服務(wù),。所以目前我堅持只開設(shè)品牌直營店，向顧客承諾在任何一家網(wǎng)點(diǎn)體驗(yàn)到同樣的鉆石世家,。去年黃金大跌,，一些鉆石同行加入銷售黃金行列，我也從未動搖,。鉆石世家自誕生之日開始,，就致力高品質(zhì)鉆石的推廣，專業(yè),、專家,、專注是顧客對我們的評價，這也是對鉆石世家執(zhí)著創(chuàng)新工藝,、傳遞鉆石文化的最大鼓勵,。”

女性應(yīng)如鉆石面面閃耀

2012年,，陳小鳳和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造性地推出擁有121切面的鉆石,，為評價鉆石的傳統(tǒng)4C體系擴(kuò)展了一個維度：火彩等級。這顆取得全球?qū)＠摹癛osace極慕之光”鉆石,，比傳統(tǒng)57個切面鉆石折射的光芒多2.5倍,，呈現(xiàn)16支光芒之箭的獨(dú)特光學(xué)現(xiàn)象,，也成為陳小鳳心目中新時代女性的暗喻。

“我在公司宣揚(yáng)‘鉆石心’,，講的就是女人應(yīng)以畢生歲月去雕琢自己的鉆石心：既純潔,，也很堅韌。鉆石原坯須經(jīng)過切割,、打磨,，舍去大部分重量（鉆石的出成率在30%左右，切割過程會有很多損失）,。人生亦如此,，兼顧好每一個角色，就如打磨好每一個刻面,，生活方可面面生輝……”

在企業(yè)負(fù)責(zé)人,、妻子、母親的角色轉(zhuǎn)換中,，她確實(shí)踐行著對鉆石的感悟,。身為妻子與母親，她關(guān)愛父母,，并悉心養(yǎng)育一雙兒女,；作為企業(yè)負(fù)責(zé)人，她引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)將企業(yè)的平臺當(dāng)作共同事業(yè)的“家”,，公司管理人員中,，有七成已追隨她10年以上，她熱心公益,，并堅持到貧困區(qū)域踐行慈善,，親手創(chuàng)立“蒲公英計劃”資助貧困女童教育,，6年時間已讓五千多名孩子受益……

“女人的自然屬性與男人不一樣,，我相信男人更需要追逐成功，而女人更渴望幸福,。如果說我也在追求成功,，那得來的‘成功’只有一個作用——更真切地感知幸福。以數(shù)字來定輸贏的,，是硝煙彌漫的商業(yè)戰(zhàn)場,，我不想去比這些。我希望鉆石世家是一個傳播美與愛的品牌,，引導(dǎo)員工內(nèi)心豐盈而充滿善意,，承擔(dān)企業(yè)公民責(zé)任并不斷傳遞關(guān)愛，這樣的企業(yè),，就有存在的價值,?！?/p>