2013年3月20日下午兩點(diǎn)半，“貝克漢姆——中國青少年足球及中國足球聯(lián)賽推廣大使”新聞發(fā)布會(huì)在史家小學(xué)舉行,。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,，BBC記者提問小貝：“中國足球曾出現(xiàn)過假賭黑現(xiàn)象，你能為中國足球做些什么,？”貝克漢姆沒有做正面回答,。接下來的5天里，他頂著這個(gè)新頭銜走訪了中國3個(gè)城市的3所學(xué)校,、3家足球俱樂部和一個(gè)公益場館,。熱鬧的聲勢(shì)下，貝克漢姆能為中國足球帶來什么,？
官方行程
3月20日,，一場春雪后的北京早晨。早上8點(diǎn),，首都機(jī)場公務(wù)樓大院門外,，二十多個(gè)球迷已經(jīng)在此等候即將到來的貝克漢姆。這不是一次公開行程,，他們沒有得到任何官方提供的信息,，這群以“貝克漢姆球迷社區(qū)”成員為主的“貝迷”們，依靠社區(qū)老大高杰憑借多年經(jīng)驗(yàn)四處打探而來的消息,，抱著“見不到小貝也無所謂”的心理趕來,。倒春寒的低氣溫里，他們拿著橫幅,、自己設(shè)計(jì)的球迷服,、小貝球衣，反復(fù)摩挲,，忐忑又激動(dòng)地等待著,。
9點(diǎn)20分，貝克漢姆到了,。首先迎接他的不是室外的貝迷們,。下了飛機(jī)，他踏入首都機(jī)場公務(wù)樓，依然掛著人們熟悉的 “貝式”微笑,。此時(shí)的畫面同樣令人熟悉,，4個(gè)穿著黑色西裝制服系著紅領(lǐng)巾的孩子沉著地迎上前去，將捧著的花束送給小貝——這是我們?cè)谛侣劼?lián)播里看過無數(shù)遍的情景,。小貝接過花束,，彎下腰笑著向略顯拘謹(jǐn)?shù)暮⒆觽儽硎靖兄x。
這是小貝5日中國行的開端,，此后的每個(gè)行程,，都進(jìn)行得如同這場接機(jī)，平順而鄭重其事,。
貝克漢姆的第一站是史家小學(xué),。一進(jìn)校園，近百名小學(xué)生齊聲喊出中國球迷送給他的昵稱“小貝”,，一邊則是舞蹈團(tuán)的孩子們表演著舞獅和繡球,。在球場，貝克漢姆和校足球隊(duì)的小男孩們做了互動(dòng),，和小貝傳球的孩子有些緊張，顯得姿勢(shì)僵硬,。史家小學(xué)副校長洪偉告訴記者,，從剛得知小貝要來的消息時(shí)，史家小學(xué)就開始了準(zhǔn)備,，小朋友們?cè)诩议L的幫助下查找并熟悉關(guān)于貝克漢姆的資料,，了解了這個(gè)世界級(jí)大球星。這批年紀(jì)該以梅西,、C羅為偶像的孩子,，滿心歡喜地為這個(gè)75年的老球星準(zhǔn)備禮物、籌備節(jié)目,，美術(shù)老師帶著一些繪畫特長的孩子,，為小貝畫了貼了一溜走廊的畫作，有的寫著“因?yàn)槟阄覑凵献闱颉?，有的寫著“愛足球,，愛運(yùn)動(dòng)”。
就在小貝還在史家小學(xué)參加新聞發(fā)布會(huì)時(shí),。李官敏和其他許多球迷已經(jīng)聞風(fēng)趕往他的下一站目的地——北京二中,。安保相當(dāng)嚴(yán)格，沒有外人能混進(jìn)這所已經(jīng)“嚴(yán)陣以待”的中學(xué),。此前,，學(xué)校已經(jīng)籌備了合唱團(tuán)、管樂團(tuán)展示和書法展示,，并組織了學(xué)生外語導(dǎo)游,，又更換了新的室外大屏幕,，重新砌了墻面。有承擔(dān)展示任務(wù)的學(xué)生在微博吐槽學(xué)校指示：不能抬頭與其對(duì)視,，不能說話搭訕,，神情自然，心中默念有詞,，以防其詢問而不知所措……這天下午,，小貝來了，饒有興致地觀看了一系列展示,，又到學(xué)生餐廳品嘗了中式點(diǎn)心,，二中校長親自為小貝頒發(fā)了“榮譽(yù)教師”的證書。身為外語引導(dǎo)之一的Kim心里有些不以為然,，覺得學(xué)校在前面安排的大量流程有些顯擺做作,，而接下來和同學(xué)在球場上的友誼賽，才應(yīng)該成為小貝二中一站的重頭戲,。事實(shí)上,，貝克漢姆和二中校隊(duì)隊(duì)員們的場上切磋，沒有超過20分鐘,。這段時(shí)間里,，李官敏和眾多球迷們，就攀在二中操場外墻上,，望著穿著襯衣皮鞋,、將領(lǐng)帶塞進(jìn)扣子里、在層層疊疊的孩子們圍成的圈中奔跑的貝克漢姆,。
22日小貝中午飛抵青島,。貝克漢姆球迷社區(qū)青島群的奚溪和伙伴們已經(jīng)守候了整個(gè)早上。等候聯(lián)絡(luò)之時(shí),，貝迷們和現(xiàn)場的媒體聊了起來,，媒體記者告訴他們，小貝可以從停機(jī)坪下飛機(jī)就直接出機(jī)場,，這待遇比上賽季青島雙星聘請(qǐng)的NBA大牌麥迪還高,，是“國家元首”的級(jí)別，承辦小貝中國行青島站活動(dòng)的中能集團(tuán)甚至為他配了豪車勞斯萊斯幻影,。奚溪看到陸續(xù)有西裝革履的官員模樣的人來到停機(jī)坪,，機(jī)場方面工作人員對(duì)他們都握手相迎。中國足球名宿宿茂臻也前來接機(jī),。離開機(jī)場,，小貝前往香格里拉飯店，早已守候在此的青島副市長欒新帶領(lǐng)的市體育局領(lǐng)導(dǎo)及中能集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見了小貝，正裝筆挺的貝克漢姆與市領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)向鏡頭握手微笑,，宛如國家領(lǐng)導(dǎo)會(huì)面,。下午在天泰體育場的活動(dòng)中，大批媒體的圍堵一度讓現(xiàn)場局面有些失控,，“小貝中國行”主辦方的人員神經(jīng)緊繃了起來,。次日，貝克漢姆在武漢卓爾俱樂部和漢口體育中心的行程,，全程都被更加嚴(yán)密地保護(hù)起來,，與球迷隔離開來。
北京大學(xué),，是貝克漢姆中國行的最后一個(gè)校園站,。24日一早，記者試圖向拿著票等待入場的北大學(xué)生詢問見面會(huì)信息,，卻被委婉拒絕,，理由是：“學(xué)校特別交代了這個(gè)要保密”。而在最后一站宋慶齡故居,，短短50分鐘內(nèi),，貝克漢姆在宋慶齡基金會(huì)領(lǐng)導(dǎo)陪同下，迅速而得體地完成了預(yù)設(shè)的參觀宋慶齡生平展,、與小球員互動(dòng)和放飛和平鴿三項(xiàng)活動(dòng),。
至此，貝克漢姆的中國行畫上句號(hào),。表面是高規(guī)格的隆重冠冕，背后則是神經(jīng)緊繃的謹(jǐn)慎策劃,。
2013年3月20日,，貝克漢姆造訪北京二中，指導(dǎo)中學(xué)生踢球
完美偶像
5天的中國行,，這個(gè)38歲英國人的魅力從第一天就開始席卷中國,。20日晚，貝克漢姆著正裝和中學(xué)生踢球的組圖就席卷了微博,；21日《足球之夜》的錄制現(xiàn)場,，錄影還沒開始，棚外就已聚集了上百個(gè)舉著手機(jī)等著拍貝克漢姆的央視員工,；22號(hào)北京大學(xué)校學(xué)生會(huì)放出通知：小貝見面會(huì)可憑學(xué)生證于23日中午領(lǐng)票,，當(dāng)日深夜，派票點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)了前來排票的學(xué)生,，BBS上,，一張票被炒到了上千元；23日，貝克漢姆在武漢一身正裝罰任意球滑倒的圖片在網(wǎng)上迅速擴(kuò)散,；24日,，小貝在北大撩起襯衫展示胸側(cè)紋身的畫面讓網(wǎng)友陷入瘋狂，更掀起了一陣PS紋身的惡搞風(fēng)潮,。他持續(xù)占據(jù)著話題的頭條,，這個(gè)已經(jīng)處于職業(yè)生涯末期的足球運(yùn)動(dòng)員，依然是超越體育范疇的全民偶像,。
高杰是“貝克漢姆球迷社區(qū)”的創(chuàng)始人和會(huì)長,，這個(gè)創(chuàng)建于1998年的“貝迷”論壇如今已經(jīng)具有穩(wěn)定規(guī)模，高杰從2003年第一次追隨偶像貝克漢姆皇馬來華訪問至今,，已有多次組織論壇成員追隨小貝中國行程的經(jīng)歷,。而這一回，與以前每一次的經(jīng)歷都不同,，“以前他都是跟球隊(duì)來或者是自己的商業(yè)活動(dòng),，就是被人詬病說是來撈金的那種”，而這次“直到今天安排我們到三樓見面之前我們都覺得這回怎么這樣,，在北京這兒都基本不安排球迷開放的活動(dòng),，感覺特別官方”。
高杰說的“見面”指的是24日下午兩點(diǎn)左右安排在國貿(mào)大酒店三層的小型貝克漢姆球迷見面會(huì),。按照《天下足球》的說法,，這次和球迷的見面，是小貝提出要求,，將媒體見面會(huì)改為了球迷見面會(huì),。那些從23號(hào)夜里就分別駐守酒店大堂和地下車庫的鐵桿“貝迷”們，半天多的守候終于有了成果,。
“其實(shí)根據(jù)我們聯(lián)系的公關(guān)公司負(fù)責(zé)人傳遞給我們的信息,，小貝本身是很愿意跟球迷多互動(dòng)的，事實(shí)證明他沒有騙我們,，”高杰說,。全程，貝克漢姆的親和和主動(dòng)就是這些“貝迷”們?cè)谶@次官方意味濃重而頗難接近的中國行程中的慰藉和動(dòng)力,。20號(hào)早晨參與接機(jī)的孫帥在看著貝克漢姆的車駛來的時(shí)候,，和身邊的球迷們一塊大聲喊著“David！David,！”,，心想只要能看著他的車駛過，讓他能注意到球迷們的存在就足夠,，卻萬萬沒有想到車會(huì)停下,，小貝會(huì)下車,，走過來?！拔覀兒髞砺犓緳C(jī)說,，車開過來的時(shí)候，小貝拍了他一下說‘stop’”,。
幾乎全程陪同貝克漢姆中國行的中超公司總經(jīng)理朱琪林在走完全程后,，感嘆于貝克漢姆的完美人格魅力。行程中的很多小細(xì)節(jié),，都讓朱琪林印象深刻,。在北京二中，學(xué)生們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)環(huán)節(jié),，在英國人下午茶的時(shí)間,，為貝克漢姆準(zhǔn)備了大概8樣北京小吃，學(xué)生給他介紹每個(gè)點(diǎn)心的歷史和制作工藝,，他認(rèn)真地傾聽,，遇到不懂的地方還會(huì)提問，每介紹完一樣點(diǎn)心,，他都要吃一塊,，細(xì)細(xì)品嘗，“他尊重每一個(gè)跟他打交道的人,?！痹谖錆h體育文化中心，小貝和小孩們互動(dòng),，一個(gè)年紀(jì)小的孩子,，嘗試了兩次都沒有踢中目標(biāo)，別的孩子都踢完了,，他把那孩子拉在身邊,，拍著他的頭，告訴他“one more”,，孩子終于踢中目標(biāo)了，小貝伸出手和他擊了掌,。
而在卓爾俱樂部罰任意球摔倒時(shí),，他毫不介意地笑著站起來迅速開出下一個(gè)角球，倒顯得周圍迅速圍上前的一群工作人員神經(jīng)過敏,。
在如此密集且集中曝光的行程里,，貝克漢姆表現(xiàn)得完美無缺，保持著得體而舒服的微笑,，精神而正式的著裝,，連意外出糗時(shí)也顯得自然坦率,。聚焦的鏡頭下，小貝沒有泄露出一點(diǎn)疲態(tài)和松懈,，表現(xiàn)得近乎完人,。
“做人上他這么優(yōu)秀，踢球上他的技術(shù)又那么好,，家庭方面,，他又這么愛自己的孩子、家人,，他是一個(gè)理想化的狀態(tài),。”朱琪林說,。
2013年03月23日,，貝克漢姆參加青少年足球節(jié)，與小球迷踢球
“形象工程”
這是一次目的明確的活動(dòng)策劃,，朱琪林這樣解釋行程的安排：“學(xué)校的部分,，是希望推動(dòng)足球融合到教育中，希望在校園各個(gè)層次開展足球,；俱樂部梯隊(duì)的部分,，是希望貝克漢姆了解中超聯(lián)賽和中超俱樂部；而宋慶齡故居則是一個(gè)公益部分,，希望足球的公益性得到拓展,。”每一個(gè)環(huán)節(jié)都目的明確地指向貝克漢姆此行的兩大目的：代言中超和推廣青少年足球,。
與小貝無懈可擊的代言人形象不同,，他此行的目的和成效始終伴隨著質(zhì)疑。高杰承認(rèn)自己對(duì)貝克漢姆代言中超一事的態(tài)度也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變,?！敖衲曜钤缇W(wǎng)上有人傳小貝要代言中超的時(shí)候，我還不信,，我說不可能,，還一直很反對(duì)?！睘槭裁?？“因?yàn)閷?duì)中國足球我是失望的，傷心,?！?/p>
小貝中國行造成的巨大聲勢(shì)，和行程安排里透露出的官樣氣息,，在網(wǎng)絡(luò)上帶來了另外一種揣測(cè),。23日貝克漢姆在球場滑倒的圖片被網(wǎng)民與習(xí)近平主席起腳踢球的一幅圖片拼在了一起,，頗具調(diào)侃意味。人們不禁聯(lián)想起去年2月的一幅新聞圖片：習(xí)近平訪美期間,，貝克漢姆向其贈(zèng)送紀(jì)念球衣,。習(xí)總書記喜歡足球是眾人皆知的事情，出于一貫的對(duì)于中國足協(xié)的不信任,，“造勢(shì),、炒作、做表面功夫”的揣測(cè)被提了出來,。
“我們這次切實(shí)在做的就是一個(gè)中超形象的推廣和市場的拓展,，”朱琪林希望能還原到事情的本質(zhì)?！斑@次‘貝克漢姆中國行’的主辦單位是中國足協(xié),。最開始我們本來是想做海外電視版權(quán)的推廣，但電視版權(quán)的推廣需要對(duì)外介紹中超聯(lián)賽,。中國改革開放35年了,，職業(yè)聯(lián)賽20年，中超聯(lián)賽10年,，我們到了這個(gè)時(shí)機(jī),，需要向海外介紹一下我們的聯(lián)賽，而我們要向世界打開市場,，需要有一個(gè)中介,。同時(shí)是倫敦奧運(yùn)大使、英國形象大使,，且有著極高影響力的貝克漢姆無疑是個(gè)合適的人選,。”這是這次策劃的源起,。
朱琪林對(duì)于這次活動(dòng)的過程感到滿意,，“我們看到BBC這些國外媒體都報(bào)道了小貝中國行，這就向海外介紹了中超聯(lián)賽,?！敝扃髁忠蚕嘈咆惪藵h姆確實(shí)能對(duì)青少年足球樹立起榜樣，起到推動(dòng)作用,，“首先他總是在說應(yīng)該讓小孩參與足球,；第二，他本身的經(jīng)歷和傳達(dá)的信念體現(xiàn)的是：要想干成一件事,，你就要勤奮刻苦。我覺得這樣一個(gè)理念,，家長也會(huì)接受,，孩子也會(huì)接受,。貝克漢姆自己是一個(gè)各方面都這么完善的人，我們說像貝克漢姆一樣踢球,，讓你的孩子放心去踢球,，你會(huì)成為貝克漢姆，我想每個(gè)家長都會(huì)同意,?！?/p>
對(duì)于高杰和其他小貝球迷來說，一開始的反對(duì)最后都因?yàn)榕枷竦臎Q定而轉(zhuǎn)變?yōu)橹С?。高杰說：“抱著一個(gè)美好的愿望,，我愿意去相信足協(xié)是要開始重視青少年足球，至少他們是在喊這個(gè)口號(hào),。至于能不能落實(shí)則是另外一回事,。”
