瓊瑤（圖：視覺中國(guó)）
2024年12月4日，華語文壇的傳奇人物、“言情教母”瓊瑤，在臺(tái)灣新北市淡水區(qū)的家中告別人世。
回顧瓊瑤這一生,，她憑借一支筆創(chuàng)設(shè)了“瓊瑤式浪漫”王國(guó)，還建立了一個(gè)龐大而復(fù)雜的商業(yè)帝國(guó),。她曾說過自己是一個(gè)“出賣勞動(dòng)力和智慧的商人”,。
在成名之初，瓊瑤就敏銳地捕捉到運(yùn)營(yíng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)底層邏輯,。她和第二任丈夫,、《皇冠》雜志社社長(zhǎng)平鑫濤在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)早早布局，吃盡了紅利,。70年的時(shí)間,，皇冠集團(tuán)已發(fā)展成跨文學(xué)出版、有聲出版,、電視,、電影、劇場(chǎng),、畫廊,、現(xiàn)代舞團(tuán)的文化集團(tuán)。同時(shí),，瓊瑤夫婦打造了一個(gè)橫跨文學(xué),、電影、電視劇的瓊瑤IP王國(guó),，捧紅了幾代明星,。
瓊瑤夫婦通過內(nèi)容商業(yè)化賺到了巨額財(cái)富。2019年,，平鑫濤去世，根據(jù)他的遺囑,，大致可以看出瓊瑤夫婦的財(cái)富規(guī)模,。瓊瑤、平鑫濤共同經(jīng)營(yíng)的皇冠文化集團(tuán),，曾傳估值超過1億美元,、營(yíng)收額超過百億新臺(tái)幣，但該信息并沒有得到其公司確認(rèn),。在遺囑中,，平鑫濤把價(jià)值人民幣6億元的可園別墅,、別墅內(nèi)的各種古玩字畫等文物、6億新臺(tái)幣現(xiàn)金,、皇冠文化旗下的皇冠影業(yè)分給了瓊瑤,。
此外，瓊瑤和兒子陳中維,、兒媳何秀瓊名下還有可人公司,、怡人公司和上海仲杰公司（已更名為上海創(chuàng)翊文化傳播有限公司），分別從事影視制作,、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),。瓊瑤所有財(cái)產(chǎn)加在一起，規(guī)模大概在人民幣30億元左右,。
小說創(chuàng)作+電影公司,，切入電影制作
瓊瑤出道正趕上了好時(shí)代，碰到了對(duì)的人,。20世紀(jì)60年代,，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)起飛，電影監(jiān)管制度放松,，允許創(chuàng)辦民營(yíng)電影制作公司,，“健康寫實(shí)”成為電影圈的風(fēng)向。瓊瑤的言情小說不關(guān)注現(xiàn)實(shí),，只關(guān)注男女情愛,，符合監(jiān)管要求，也滿足了公眾對(duì)情感的需求,。
瓊瑤的伯樂平鑫濤是當(dāng)時(shí)臺(tái)灣通俗流行文化的旗手,，給她提供平臺(tái)，幫她打開了知名度,。平鑫濤的堂伯是被稱為民國(guó)“滬上出版梟雄,、霸才”的萬象書屋老板平襟亞，創(chuàng)辦了上海灘知名的《萬象》雜志,。
1954年2月,，平鑫濤繼承伯父衣缽，在臺(tái)灣創(chuàng)辦了皇冠雜志社,，出版《皇冠》月刊,。到1962年，皇冠雜志社已初具規(guī)模,，從翻譯轉(zhuǎn)向創(chuàng)作,，并參照歐美作家的經(jīng)紀(jì)人制度，建立了自己的經(jīng)紀(jì)人制度,，網(wǎng)羅了張愛玲,、三毛等一批作家,。
1963年6月12日，平鑫濤接替《城南舊事》作者林海音擔(dān)任臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》副刊主編,。從那時(shí)起,，左手報(bào)紙、右手雜志的平鑫濤成為臺(tái)灣最有權(quán)勢(shì)的文化人之一,。
1960年,，皇冠雜志刊登了瓊瑤的第一部短篇小說《情人谷》。在平鑫濤的鼓勵(lì)下,，瓊瑤開始寫長(zhǎng)篇小說,。1963年7月21日，瓊瑤的第一部長(zhǎng)篇小說《窗外》刊登在皇冠雜志上,。平鑫濤還幫瓊瑤在《聯(lián)合報(bào)》副刊上連載《煙雨濛濛》《菟絲花》等小說,，擴(kuò)大了瓊瑤的知名度。
瓊瑤小說的流行,，吸引來電影人改編拍攝電影,。1964年，臺(tái)灣三家電影公司購(gòu)買了瓊瑤小說《追尋》《啞妻》《菟絲花》《煙雨濛濛》和《三朵花》的電影版權(quán),。1965年8月,，由《追尋》改編的電影《婉君表妹》一炮而紅。1966年,，改編自《窗外》的同名電影又獲得成功,。1967年，香港邵氏電影翻拍了瓊瑤的三部電影,。
瓊瑤與平鑫濤（圖：資料圖片）
小說改編成電影的成功刺激了瓊瑤,，她要做自己的電影。1968年,，瓊瑤和平鑫濤成立了火鳥影業(yè)公司,，瓊瑤親自擔(dān)任編劇和監(jiān)制，拍攝原汁原味的瓊瑤電影,。
此時(shí),，圍繞瓊瑤小說，平鑫濤已打造了四個(gè)平臺(tái)：《皇冠》雜志,、《聯(lián)合報(bào)》副刊,、1965年成立的皇冠出版社，加上火鳥影業(yè)公司,，基本形成了包括雜志、報(bào)紙,、出版,、電影等多個(gè)業(yè)態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈雛形,。
瓊瑤跨界電影的道路走得并不順利。香港武俠電影的沖擊,，加上臺(tái)灣電影業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)激烈,，瓊瑤又是入行的新人，導(dǎo)致她拍攝的《月滿西樓》《陌生人》賣座率很低,。瓊瑤賠光了積蓄后,，公司難以為繼，1969年,，火鳥影業(yè)關(guān)門,。
商業(yè)閉環(huán)運(yùn)營(yíng)，吃盡產(chǎn)業(yè)鏈紅利
火鳥影業(yè)關(guān)門后,，瓊瑤繼續(xù)寫作小說,。到1976年，瓊瑤在電影圈沉寂7年后再度出山,。此時(shí),，根據(jù)瓊瑤小說改編的電影又火起來了，《彩云飛》《心有千千結(jié)》《海鷗飛處》《一簾幽夢(mèng)》和《秋歌》等改編電影的票房大賣,。
瓊瑤和平鑫濤,、臺(tái)灣電視圈“收視率大神”盛竹如等人，合資成立巨星影業(yè)公司,。瓊瑤不再把小說版權(quán)賣給電影公司,，全部由自己改編拍攝成電影。
她改變了傳統(tǒng)的電影制作流程,，先選演員再改編劇本,，而不是先有劇本再選演員。瓊瑤的身份轉(zhuǎn)變?yōu)榫巹『徒?jīng)紀(jì)人,。在巨星公司,，從改編劇本、選演員,、簽合同,、拍攝到發(fā)行，精力超人的瓊瑤都親力親為,。在她的操持下,，公司拍攝的第一部電影《我是一片云》票房大賣，隨后推出的《月朦朧鳥朦朧》《聚散兩依依》等影片也獲得了成功,。
到此時(shí),，瓊瑤夫婦的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已包含雜志、出版,、電影和藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)態(tài),。平鑫濤的《皇冠》雜志,、皇冠出版社在全力捧瓊瑤的同時(shí)，也相繼簽約了張愛玲,、三毛等知名作家,，逐漸成為臺(tái)灣出版界的頭部公司。1966年起,，《皇冠》雜志和出版社連續(xù)刊載張愛玲作品,，掀起“張愛玲熱”。
瓊瑤負(fù)責(zé)的巨星公司也越來越成功,，制作的電影部部大賣,，捧紅了大批明星，如林青霞,、林鳳嬌,、秦漢、秦祥林,、歸亞蕾等等,。
不過，瓊瑤電影在連續(xù)紅了六年之后,，遭到市場(chǎng)的淘汰,。1982年，瓊瑤拍攝的三部電影上座率都不理想,，巨星公司出現(xiàn)頹勢(shì),。此時(shí)港片和好萊塢大片沖擊臺(tái)灣市場(chǎng)，觀眾有了更多選擇,，膩味了瓊瑤套路化的電影,。1983年，瓊瑤找來了鄭少秋,、陳玉蓮,、費(fèi)翔擔(dān)綱主演，試圖挽回頹勢(shì),，但拍攝的《昨夜之燈》再遭票房慘敗,，瓊瑤對(duì)市場(chǎng)失去信心，宣布退出電影業(yè),。
退出電影業(yè)后,，瓊瑤也拒絕把小說版權(quán)賣給別的電影公司拍，從此,，瓊瑤電影徹底告別了電影圈,。1965至1983年，瓊瑤電影撐起了臺(tái)灣的電影市場(chǎng)，成為了一個(gè)時(shí)代的象征：18年間,，根據(jù)瓊瑤小說改編或由瓊瑤自己編劇,、制作的電影，多達(dá)50部,。
2023年8月19日，臺(tái)北,，瓊瑤現(xiàn)身創(chuàng)作60周年演唱會(huì),，歌手李翊君到場(chǎng)助陣（圖：視覺中國(guó)）
1986年，瓊瑤開始跨界進(jìn)入電視行業(yè),，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕,。當(dāng)時(shí)，平鑫濤擔(dān)任電視劇《牽情》的制片人,，遭遇劇本荒,，找瓊瑤救急，結(jié)果電視劇火了,。瓊瑤和平鑫濤順勢(shì)成立了怡人傳播公司,，正式開拍電視劇。
怡人公司拍攝的第一部30集電視連續(xù)劇《幾度夕陽紅》在臺(tái)灣華視首播,，結(jié)果創(chuàng)下高收視率,。此后，瓊瑤又翻拍了《煙雨濛濛》《庭院深深》《在水一方》《海鷗飛處彩云飛》等,，都獲得了高收視率,。
1990年，《婉君》《啞妻》《三朵花》和《雪珂》等四部瓊瑤劇先后被搬上了臺(tái)灣電視熒屏,，又創(chuàng)下了收視新高,。
牢牢掌握內(nèi)容版權(quán)，鎖定商業(yè)控制權(quán)
在瓊瑤夫婦打造的商業(yè)版圖里,，內(nèi)容版權(quán)是核心資產(chǎn),。無論出版，還是影視制作,、發(fā)行,，都以瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ)。特別是20世紀(jì)90年代，瓊瑤創(chuàng)作能力下降,，她的小說反響一般,，但改編成電視劇卻很火，這讓她更重視內(nèi)容版權(quán),。
瓊瑤對(duì)版權(quán)的強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)在影視劇改編的全過程,。她不但決定演員的選用，以及劇情的刪減,，甚至如果拍攝不如她意,，她也可以要求重拍。1989年起,，瓊瑤與湖南衛(wèi)視合作翻拍電視劇,，進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，她還是一直把控版權(quán),、話語權(quán),。
當(dāng)時(shí)，瓊瑤為大陸翻拍的電視劇提供資金,、技術(shù)和演員,，湖南電視臺(tái)負(fù)責(zé)拍攝。到1992年,，雙方合作模式改為合拍,。瓊瑤身在臺(tái)灣，也會(huì)嚴(yán)格把控拍攝質(zhì)量,，會(huì)針對(duì)細(xì)節(jié)提出修改要求,。雙方合拍的電視劇《六個(gè)夢(mèng)》《梅花三弄》等都獲得了高收視率。
1996年4月28日,，瓊瑤宣布放棄臺(tái)灣市場(chǎng),，徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場(chǎng)。瓊瑤在大陸最成功的版權(quán)運(yùn)作案例是《還珠格格》：《還珠格格1》創(chuàng)下47%的收視率,，《還珠格格2》更是獲得驚人的65%的收視率,，《還珠》熱還從大陸燒到了港臺(tái)，此后更傳播到東南亞,、日本,、韓國(guó)等地區(qū)和國(guó)家。
《還珠格格》系列電視劇的熱播,，帶動(dòng)了相關(guān)音像資料,、VCD、同名小說,、影視歌曲光碟,、掛歷,、明信片、筆記本等產(chǎn)品的銷售,。許多出版社重新重磅推出瓊瑤小說集,，帶動(dòng)了紙書的銷售。瓊瑤的相關(guān)產(chǎn)品以內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ),，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的興旺,。
在大陸的版權(quán)運(yùn)營(yíng)為瓊瑤帶來了巨額收入。至今,，瓊瑤在大陸版權(quán)的收入雖沒有官方數(shù)據(jù),，但規(guī)模應(yīng)該不小。有一個(gè)可參考的公開數(shù)據(jù)：截至2007年,，大陸電視劇版權(quán)為瓊瑤帶來了2億元收入。這還不包括其他市場(chǎng)的版權(quán)收入,。
2024年9月26日，北京中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館,，觀眾參觀“滄海桑田心如故——瓊瑤文學(xué)回顧展”（圖：視覺中國(guó)）
版權(quán)遭到侵權(quán),，瓊瑤的反擊是很激烈的，編劇,、制片人于正領(lǐng)教過瓊瑤的厲害,。2014年，瓊瑤先是通過《花非花霧非霧》官方微博向監(jiān)管部門公開舉報(bào)于正新劇《宮鎖連城》多處劇情抄襲自己的小說《梅花烙》,，要求停播《宮鎖連城》,，接著又到法院起訴于正。最后,，此案以瓊瑤勝訴,、于正公開道歉并賠償500萬元告終。
2019年,，第二任丈夫平鑫濤去世后,，瓊瑤馬上從皇冠文化集團(tuán)收回了“瓊瑤”商標(biāo)和65部著作的版權(quán)。因?yàn)楦鶕?jù)平鑫濤的遺囑,，皇冠文化集團(tuán)分給了自己與前妻生的三個(gè)孩子,。瓊瑤始終要把內(nèi)容版權(quán)掌握在自己手里，丈夫在世時(shí)可以丈夫代管,，丈夫去世了就自己管,。
在瓊瑤自殺去世后，她給自己唯一的兒子陳中維留下了巨額的個(gè)人財(cái)富和所有作品的版權(quán)，以及四家公司：可人公司,、怡人公司,、仲杰公司和皇冠影業(yè)。在這些資產(chǎn)中,，最重要的資產(chǎn)無疑是瓊瑤的內(nèi)容版權(quán),。沒有內(nèi)容，其他資產(chǎn)都是空殼,。
