（南方人物周刊記者 大食/圖）

2023年7月20日至7月23日,，第十三屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)在位于東莞厚街的廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉辦,。展會(huì)匯集國內(nèi)外知名影視動(dòng)漫企業(yè)參展，將有超過1500個(gè)國內(nèi)外知名影視動(dòng)漫和潮流潮玩IP在展會(huì)上展示,，“喜羊羊與灰太狼”是其中最知名的IP之一,。

7月，《喜羊羊與灰太狼之遨游神秘洋》在湖南廣播電視臺(tái)和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出,。這是電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》TV系列的第27部作品,。至今,，《喜羊羊與灰太狼》主劇集已播出超過兩千一百多集。

《南方人物周刊》近期采訪了有“喜羊羊之父”之稱的黃偉明,，談他創(chuàng)作《喜羊羊與灰太狼》的過程和理念,，以及這一自2005年誕生的廣東原創(chuàng)動(dòng)畫IP，如何成長為延續(xù)18年,、全球發(fā)行超過100個(gè)國家和地區(qū)的國產(chǎn)動(dòng)漫“代言人”,。

“不是觀眾喜歡什么我們就畫什么”

2004年，在廣州市越秀區(qū)北教場橫路物資大廈的一間不到20平米的辦公室里,，一位投資人給黃偉明所在的公司帶來了新的計(jì)劃：做一部以動(dòng)物為主的動(dòng)畫片,，小鳥、鱷魚,、蛇除外,。公司五位總監(jiān)開始頭腦風(fēng)暴，決定選一對天敵,，圍繞它們的天性編織故事,。

他們排除了已有代表作的貓和老鼠（《Tom and Jerry》）、因體形差距過大而難以用畫面呈現(xiàn)的大象和老鼠,，將目光鎖定在狼和羊上,。故事的基本邏輯是狼抓羊、羊斗智斗勇活下去,。

羊群居,，于是開始設(shè)計(jì)不同的角色?！把笱蟆痹谥形睦镉斜姸嘣~匯,，都可以化作“羊”，作為個(gè)性的描述,。最早定的角色是懶羊羊,，因?yàn)閼醒蜓虮容^貼近生活，很容易產(chǎn)生喜劇效果,?！跋矚庋笱蟆庇泻芎玫脑⒁猓谑锹斆饔赂业南惭蜓蛞渤霈F(xiàn)了,。需要一個(gè)女性的羊,，“美羊羊”在與“麗羊羊”、“漂羊羊”和“亮羊羊”的PK中誕生,。既然是羊村,，那就要有一位村長，村長要德高望重,，老人家走路慢,，得名“慢羊羊”,。還要有一個(gè)健壯的羊，“健羊羊”不好聽,，不知誰聯(lián)想到成語“沸沸揚(yáng)揚(yáng)”,，就命名為“沸羊羊”。后來又加上了轉(zhuǎn)學(xué)來的班長 “暖羊羊”,。至此,，主角團(tuán)全員集結(jié)。

反派是只狼,，大灰狼太普通,，灰大狼不順口，不如就叫“灰太狼”,，他老婆就是“紅太狼”,，至于狼的親戚們，那就是五顏六色的狼們,。

性格順著名字生長出來,。懶羊羊好吃懶做整天想睡覺，但心地善良,。喜羊羊樂觀勇敢，積極向上,。美羊羊是個(gè)愛美的小女生……策劃會(huì)不到一個(gè)小時(shí),，作品的雛形已經(jīng)七七八八。

時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)黃偉明召集部門員工各自畫一套人物形象,，大家匿名投票選出一組,，黃偉明在此基礎(chǔ)上修改，給灰太狼加上破了口的帽子,，臉上劃了刀疤,，給懶羊羊加上小圍巾……設(shè)計(jì)師們陸續(xù)給羊村加上了風(fēng)景，給狼堡加上了森林,，故事在此發(fā)生,。

2005年8月3日，這部名為《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫片在杭州電視臺(tái)少兒頻道（現(xiàn)杭州電視臺(tái)青少·體育頻道）首播,。第一集里,，灰太狼帶著紅太狼進(jìn)羊村去找羊，為了讓他們不要那么容易抓到羊,，畫師們給羊村加了一個(gè)大鐵門,，這個(gè)鐵門后來成了場景里的標(biāo)志性道具。第一集的故事里還衍生出了很多新的角色,，這些角色很多都是當(dāng)時(shí)畫師們按自己的喜好隨手畫上去的,，之后再通過劇情慢慢延伸,。蕉太狼就是個(gè)突發(fā)的創(chuàng)意，一直在劇集里沿用了下來,。食人魚也在這一集出現(xiàn),，從此灰太狼掉到河里都會(huì)被食人魚追著跑，后來他變成了《喜羊羊與灰太狼之跨時(shí)空救兵》里的大boss,。

狼和羊的故事在青青草原上演,，羊羊族群繁榮昌盛，羊羊們在這里幸福地生活著,。直到灰太狼帶著妻子紅太狼搬到對岸的森林,，羊羊們才真正在現(xiàn)實(shí)中見到書上記載的狼?；姨敲刻煜氡M辦法要跨越鐵柵欄抓羊,。他的對手是整個(gè)羊村。小羊們一次次識破灰太狼的陰謀詭計(jì),?；姨菫榱思胰耍僬鄄粨系刈窖?，一次次失敗,，但又一次次重來。

播出沒幾天,，頻道總監(jiān)打電話給他們,，“播得特別好，這個(gè)系列不要停??！”于是，原本只打算做40集的《喜羊羊與灰太狼》延續(xù)至今,，畫師換了好幾批,，內(nèi)容也從狼羊爭斗換為羊狼和平。

2010年春節(jié),，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.2億的票房成為中國首部票房過億的動(dòng)畫大電影,。“喜羊羊”系列累計(jì)總票房超過8億元人民幣,。18年來,，《喜羊羊與灰太狼》品牌系列囊括了國際級、國家級獎(jiǎng)項(xiàng)超200座,，包括“華表獎(jiǎng)”,、“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、“中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)”和“世界知識產(chǎn)權(quán)組織金獎(jiǎng)”等,，開發(fā)出衍生產(chǎn)品一千多種,，其市場價(jià)值已達(dá)10億元人民幣,，已成為中國成功的動(dòng)漫IP。12年后,，《喜羊羊與灰太狼》的第八部動(dòng)畫大電影于2022年2月的春節(jié)檔上映,，票房達(dá)1.6億元人民幣。

“其實(shí)不是觀眾喜歡什么我們就畫什么,，而是我們喜歡什么就做什么,，因?yàn)槲覀儯ㄏ矚g才）會(huì)做得很開心。我們做得很開心時(shí),，觀眾能感受到,。”黃偉明說,。他最近看了一本人物傳記,，他很認(rèn)同里面的一句話：創(chuàng)作首先要做到的不是迎合大眾的喜愛，因?yàn)樽髌肺幢啬苡绊懙矫恳粋€(gè)人,，但是自己必須要愛它,。“這太對了,，就像我們當(dāng)年做喜羊羊,，我們真的沒有想太多，是自己覺得怎么好玩,、怎么嗨,，然后就怎么做?！?/p>

《喜羊羊與灰太狼》配音到幾百集以后，配音演員盯著黃偉明,，說：“黃導(dǎo),，你怎么這么像灰太狼？”黃偉明看看鏡子,，是有點(diǎn)像,。“可能作者有意無意會(huì)把自己的喜好或覺得美好的東西放在作品里吧,，這也很正常,，哈哈?！?/p>

在加拿大留學(xué)期間,，黃偉明為市民畫畫（受訪者提供/圖）

自學(xué)flash做動(dòng)畫，做廚師時(shí)煎蛋也會(huì)擺出笑臉造型

畫漫畫幾乎已成為黃偉明的一種本能,。公司開會(huì)時(shí),，他嘴上和同事們討論,，手在記事本上沒停過。在加拿大讀書期間,，他在餐館打工,，手里炒著菜，腦袋里在編漫畫的故事,。

這個(gè)習(xí)慣可以往前追溯,。黃偉明生于廣州西關(guān)，從小喜歡畫畫,，但沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過,，也沒有上過培訓(xùn)班，全憑興趣,。他在電影院看過《大鬧天宮》《鐵臂阿童木》《藍(lán)精靈》等經(jīng)典作品,，家里訂閱了《連環(huán)畫報(bào)》，他就對著上面的畫面練習(xí),。他習(xí)慣隨身攜帶一個(gè)小本,，遇見好的創(chuàng)意就立刻記下來。

1988年,，《中小學(xué)生報(bào)》首次刊登了他的漫畫作品,，1989年，他參加了廣州市政府舉辦的中學(xué)生漫畫大賽,，獲得了優(yōu)秀獎(jiǎng),。

1990年，他畢業(yè)后進(jìn)入廣州一家酒店的人事部,，當(dāng)過大堂經(jīng)理,、客房領(lǐng)班，也給員工培訓(xùn)過英語,。一天,，他在報(bào)紙的招聘欄看到一家制作公司招編劇，就辭職加入,，為電視臺(tái)寫劇本,。當(dāng)時(shí)臺(tái)里想做一檔類似TVB《歡樂今宵》的綜藝節(jié)目，他負(fù)責(zé)給其中的小品寫劇本,，要求好笑,、凝練、有生活氣息,。

這期間,，他積累了大量喜劇素材，不僅研究粵語地區(qū)的喜劇，還與香港的編劇們一起逐幀看《我愛我家》,，研究為什么這么好笑,、怎么一句話一個(gè)包袱?！耙灾苄邱Y為代表的喜劇給了我很多漫畫創(chuàng)作的靈感,，《我愛我家》更多是語言上的喜劇?！秉S偉明說,。

1996年，他得到出國深造的機(jī)會(huì),，到加拿大紅鹿學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)系學(xué)習(xí)動(dòng)漫創(chuàng)作,。為賺生活費(fèi)，每天下課后他都去唐人街餐廳做廚師,。整個(gè)餐廳只有他一個(gè)廚師,，一位老華僑教會(huì)了他菜譜上的菜?！捌鋵?shí)就那幾樣,，很快就熟練了。我對自己的要求就是做什么都要做好,?！?/p>

他煎蛋的時(shí)候會(huì)擺出一個(gè)笑臉造型，小朋友很喜歡,，家長就給他小費(fèi),。“當(dāng)時(shí)留學(xué)生們都覺得自己過得很慘,，我鼓勵(lì)自己說這是鍛煉自己,，不是終生職業(yè)?！币恢钡缴钜?2點(diǎn)才有時(shí)間坐下來畫漫畫,，畫到凌晨三四點(diǎn)，早上8點(diǎn)又繼續(xù)回到學(xué)校上課,，這樣的生活一直持續(xù)了4年?！暗刻焐钜鼓菐讉€(gè)小時(shí)是我一天最開心的時(shí)刻,。”黃偉明說,。

他每天都看報(bào)紙,，發(fā)現(xiàn)各種報(bào)紙都有一個(gè)整版是漫畫連載，就動(dòng)了投稿的心思，創(chuàng)作了一個(gè)小豬家庭的故事,，時(shí)常被退稿,。一位朋友建議他畫身邊發(fā)生的事情，他轉(zhuǎn)而創(chuàng)作了華人華僑的系列漫畫,，名為《番薯糖水》,。一經(jīng)投稿，很快得到采用,，他的漫畫出現(xiàn)在海外華文報(bào)紙《世界日報(bào)》上,。這個(gè)系列從1997年連載到2007年。

有一天,，他和朋友到圖書館,，朋友把他帶到電腦前，告訴他：“這是互聯(lián)網(wǎng),，你打開就能看到國內(nèi)的新聞,。”他試了一下,，竟然真的看到了中國的新聞,。但更吸引他的是網(wǎng)頁上的小動(dòng)畫，字體層層疊疊,，五顏六色,，他覺得太酷了?！拔伊私獾竭@是用flash軟件做的,，想學(xué)?！被ヂ?lián)網(wǎng)在當(dāng)時(shí)非常新,，flash也很新，學(xué)校里沒有相關(guān)的課程,，他最終在城市的圖書館里找到一本介紹flash的工具書,，開始自學(xué)。字能動(dòng)起來后,，他想如果把字換成畫,，拼起來是不是就能導(dǎo)出小動(dòng)畫？實(shí)踐證明可以,。在他心里,，做動(dòng)畫難度很高，要五六十人畫上一個(gè)月才能做一分鐘,。但學(xué)了flash后,，做出動(dòng)畫的難度降低了,。

畢業(yè)回國后，他受邀成為一家動(dòng)畫公司的創(chuàng)作總監(jiān),，但整個(gè)創(chuàng)作部就只有他一人,，他自己寫腳本、自己做動(dòng)畫,、自己完成剪輯,，一個(gè)人一個(gè)月制作一集動(dòng)畫。公司有5個(gè)總監(jiān),，他們后來成為《喜羊羊與灰太狼》的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì),。

在接到一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目后，創(chuàng)意部終于招了新的員工,，一群人一年做出了40集《寶貝女兒好媽媽》,。每集15分鐘，圍繞著一家人嬉笑怒罵的生活展開,。動(dòng)畫播出后,，收視率超過13%。

做周邊授權(quán)時(shí),，玩偶的售賣不如預(yù)期,。公司與投資人討論，認(rèn)為人物類動(dòng)畫不好賣,，于是提出了做動(dòng)物的想法,，這也成了《喜羊羊與灰太狼》那場頭腦風(fēng)暴的源頭。

一個(gè)IP,，18年還是很年輕——對話黃偉明

南方人物周刊：《喜羊羊與灰太狼》延續(xù)了近18年,，中間面臨過什么困難？

黃偉明：中間不斷地思考怎么為這個(gè)品牌做突破,，我們經(jīng)歷過好幾段改變,，中間也有經(jīng)歷過電影票房下滑，電視作品也必須做出突破,。于是我們做了一個(gè)重大的決定,，暫停每年一部的大電影計(jì)劃，并且對我們的劇集內(nèi)容進(jìn)行了升級突破,，不僅打破了經(jīng)典的“狼抓羊”的模式,，而且動(dòng)畫形式由單元?jiǎng)∽兂芍匾暻楣?jié)的連續(xù)劇。連續(xù)劇特別難寫,，寫著寫著就跑了,，寫到哪算哪。我們想了一些方法,，著重深挖人物的背景故事,，像喜羊羊，大家知道他的性格,，但沒有它背后的故事,。喜羊羊有什么追求？有什么心底的故事,？我們深挖了這一塊,。由此我們重新創(chuàng)作了一個(gè)系列叫《羊村守護(hù)者》。不僅在動(dòng)畫里守護(hù)羊村,，守護(hù)這個(gè)IP,，我們公司也叫自己“羊村”，這也是在守護(hù)自己,。

創(chuàng)作思路改變之后效果立竿見影,，收視率又回到第一梯隊(duì)。

后來我們又想,，喜羊羊手短腳短,，能不能打籃球？就做了《筐出勝利》,，出來之后收視率也很好,。連續(xù)10天登上了虎撲的熱搜，作為一個(gè)專業(yè)的體育欄目,，熱搜榜從來都是籃球巨星,，竟然出現(xiàn)了喜羊羊。大家都在討論動(dòng)畫里的籃球比賽,。2022年大電影《筐出未來》也在大銀幕和大家見面,，獲得1.6億元票房，在淘票票評分9.5,，贏得了小朋友和家長,，還有很多年輕觀眾，特別是籃球迷的喜愛,。

我想每個(gè)品牌的成長都是這樣,，螺旋著往上?？v觀全球最經(jīng)典的IP,，都是70年、100年,，18年還是很年輕,，還有很長的發(fā)展。

南方人物周刊：你對這個(gè)IP的期望是什么,？

黃偉明：變成經(jīng)典就好了,，大家都喜愛或者曾經(jīng)喜愛過,，它曾經(jīng)陪伴過大家。

我小時(shí)候一直看孫悟空,，它現(xiàn)在好像沒有新作,，但是其實(shí)一直會(huì)印在腦海里。像哪吒也是,。這種大IP大家都記得住,，很多時(shí)候好的片子會(huì)在小朋友心中播下種子。我們這里也有新加入的同事,，告訴我他們看喜羊羊長大,，因?yàn)橄惭蜓蜷_始對這個(gè)行業(yè)感興趣。

南方人物周刊：在行業(yè)里這么多年,，你的感受如何,？

黃偉明：整體發(fā)展真的挺好的。現(xiàn)在中國動(dòng)畫電影也慢慢走出來了,，有很多好片子,，行業(yè)內(nèi)大家都擰成一股繩，相互鼓勵(lì)成長,，創(chuàng)作人的氛圍活躍多了,。大家都挺熟的，互相鼓勵(lì),，偶爾競爭,，都在支持著行業(yè)的發(fā)展。